Une campagne de lancement pop et rebelle pour réveiller les tripes de la Gen Z

Situation & challenge : le soda qui va bousculer un marché bien établi

Yass arrive avec une mission claire sur un marché des sodas saturé, où les codes sont figés, et où la promesse « santé » est souvent associée à l’ennui.

Notre challenge ? Créer un univers de marque fort, capable de casser les codes établis et de rendre ce nouveau soda à base de prébiotiques désirable auprès d’une cible exigeante.

Stratégie : faire de Yass le porte-voix de toute une génération

A une époque où la Gen Z réinvente ses propres normes, qui peut encore décider ce qui est bon pour elle ?

Nous avons voulu faire de Yass une marque née de la Gen Z, pensée pour elle et par elle. Ce n’est pas un soda ordinaire que l’on ouvre banalement à table, boire un Yass, c’est affirmer tout un état d’esprit.

Creative idea : « when it’s Yass, nobody can tell you no »

Une signature qui incarne les notions de liberté, d’empowerment : avec Yass toutes les portes d’ouvrent.

Un territoire graphique et éditorial qui sort du rang. Des couleurs explosives, des typos organiques, une tonalité franche – Yass casse l’image lissée du bien-être pour en faire un statement visuel. Ici, santé rime avec style, sans compromis.

Notre accompagnement : 

Conseil et stratégie de marque

• Définition de la plateforme de marque
• Positionnement de communication
• Territoire de marque

Identité visuelle :

• Direction artistique léchée, ton et un humour cash, libéré : un vrai shoot d’empowerment à la sauce Gen Z.

Signature de marque :

• Une nouvelle signature “When it’s Yass nobody can tell you no” : qui joue sur la confrontation comme un pied de nez aux injonctions et normes imposées.

Film de marque et shooting photos :

• Un film manifeste entre backstages et mise en scène élaborée, réalisé comme un clip, il célèbre le corps sans complexe, ses émotions internes comme ses envies les plus décomplexées.

Voir le film :

Voir le case complet :

https://www.sweetpunk.com/projets/yass-communication-globale/