Une expérience digitale plus intelligente, tout simplement

Situation & challenge : des objets connectés au service d’une maison plus intelligente.

Rattaché au Groupe Legrand depuis 2018, c’est depuis 2011 que Netatmo met au cœur de ses préoccupations le confort et la sécurité de tous en concevant des objets beaux et intelligents pour la maison.

Ayant pour ambition de se positionner comme un acteur majeur de la maison intelligente et connectée, Netatmo souhaite refondre son site Internet, de façon à proposer à ses visiteurs une expérience qui le positionne comme tel.

Mais Netatmo ne s’envisage pas comme un simple fabricant d’objets connectés. Elle souhaite avant tout partager sa vision de la Maison Connectée en proposant à ses utilisateurs tout un écosystème capable de leur apporter confort et sécurité et leur faciliter le quotidien.

Un écosystème dont les bénéfices devront être mis en avant tout au long de la navigation.

Stratégie : entre marketing centric et user centric, trouver la bonne balance.

Si les enjeux business sont évidement fondamentaux pour le nouveau site de la marque, ainsi que l’intégration des fonctionnalités marketing clés, notre stratégie a été davantage tournée vers les usages et les besoins de nos utilisateurs finaux pour définir une expérience simple, riche et efficace dans laquelle la compréhension de l’écosystème et l’adhésion à la promesse de marque est clé.

Quelle histoire raconter et quelle expérience proposer sur le site vitrine de Netatmo pour renforcer sa position d’acteur majeur de la maison connectée, et permettre aux utilisateurs de se laisser convaincre par la marque, son univers et sa promesse d’une Maison plus intelligente, tout simplement ?

Creative idea : une technologie qui sait se faire oublier.

A travers l’expérience et l’univers de marque proposés, le site devra permettre de renforcer la notoriété de Netatmo, de faciliter la compréhension de son offre, la mise avant de son éco-système, de ses valeurs et des bénéfices de ses produits. L’ensemble devra permettre de positionner Netatmo comme un acteur majeur de la maison connectée, tant grâce à la navigation que par les contenus proposés.

Sur le site, une navigation simple et aérée mettra en avant la performance et la pertinence des objets connectés Netatmo tout en démontrant leur capacité à savoir se faire oublier pour laisser place à la vraie vie et installer du confort dans nos intérieurs.

Côté contenus, cela se traduit par des mises en scène où le design léché et discret des objets de la gamme contraste avec l’agitation de la vie autour, la chaleur des couleurs de la maison et sa lumière.

Notre accompagnement

Stratégie et positionnement de marque sur le digital

Définir le positionnement de la nouvelle plateforme digitale pour traduire la signature de marque « une maison connectée, tout simplement » .

Définir le discours à adopter pour se positionner comme un acteur majeur de la Maison Connectée et permettre aux visiteurs d’entrer dans l’univers de la marque et d’adhérer à sa promesse : celle d’apporter confort, sécurité à tous.

Workshops et co-création

Dans une série de 3 workshops, les équipes stratégiques et créatives de Sweet Punk ont collaboré avec les équipes Marketing de Netatmo pour aligner les enjeux de business et d’image à ceux des besoins utilisateurs et ainsi proposer une navigation efficace et une expérience immersive.

Refonte UX, graphique et technique du site

Définir une nouvelle expérience de navigation qui devra s’appuyer sur un univers visuel propriétaire et permettre à Netatmo de se positionner comme un acteur majeur de la maison connectée.

Plonger les utilisateurs dans l’univers de la marque pour leur faire ressentir l’ensemble des valeurs qui portent la vision de Netatmo pour aujourd’hui et pour demain.

Création de contenus photos et vidéos

Imaginer et créer un univers visuel plus propriétaire à travers la production de photos et de vidéos spécialement conçues pour Netatmo.

La direction artistique imaginée sort des codes froids et désincarnés de la haute technologie pour aller vers un univers chaleureux où l’objet connecté sait se faire oublier.

Stratégie éditoriale

Quand l’objet se fond dans le décor : mettre en avant le bénéfice produit pour l’utilisateur, expliciter simplement les fonctionnalités du produit, apporter de la réassurance avec des mots et des phrases précis et concis.

Mettre en avant le design de l’objet : l’objet est design et discret et il s’intègre parfaitement chez vous.

Champ lexical de la sérénité : permettre à l’utilisateur de se projeter sur sa capacité à simplifier son quotidien.

Création de contenus

Sublimer l’espace : à travers la création de 3D produit et la réalisation d’un shooting photo, nous avons imaginé une charte visuelle pour inscrire la maison Netatmo dans une vision moderne, vivante et accessible.

Nous sortons des codes froids et désincarnés de la technologie pour faire entrer Netatmo dans une ère nouvelle : chaleureuse et incarnée.

Du packshot aux visuels lifestyle, la direction artistique a été pensée pour que le produit soit central mais intégré dans une scène plus large et inspirante, présenté dans une situation réaliste, dans des lieux décorés, lumineux, qui inspirent l’envie de rester dans son intérieur.

Récompenses

CSS Design Best UI

CSS Design Best UX

CSS Design Best Innovation

CSS Design Special Kudos