Repenser l’écosystème digital corporate

Situation & challenge : décrocher le premier rôle en tant que groupe

Canal+ Groupe doit trouver sa place en tant que groupe dans son écosystème digital. Une place nécessaire pour :

disposer d’un espace d’expression prioritaire sans reléguer au second rôle ses offres commerciales
Affirmer son identité et exister en tant que groupe auprès de sa cible marque employeur
Tisser une relation privilégiée avec les professionnels et les journalistes.

 

Stratégie : revenir au coeur de l’écosystème

Loin d’être un « hub de sites » , le site du groupe CANAL+ doit prendre le rôle de « catalyseur » de l’ensemble de l’écosystème digital de la marque, sans empiéter sur le champs d’actions de chacun.

 

Creative idea : un site iconique et utile pour le Maître du divertissement

Raconter la marque : ne pas se limiter aux offres, faire rayonner l’histoire, les valeurs et engagement qui font sa singularité

S’exprimer Corporate : dissocier le territoire d’expression du site corporate des autres sites. Le contenu doit être brand centric.`

Illustrer la dynamique du groupe : renvoyer l’image d’un groupe en perpétuelle évolution, en quête de nouvelles tendances audiovisuelles, de nouveaux talents, etc