Un site engagé pour hausser le ton et montrer la voie

Situation & challenge : One Voice, un cri du coeur sur le digital

Association loi 1908, One Voice lutte sur le terrain depuis plus de 30 ans pour le respect d’une éthique animale et planétaire, dans une logique de réensauvagement durable.

Son combat ne continue que grâce aux actions et aux donations de ses membres. Le nouveau site de la marque doit donc permettre de valoriser ces combats, pour montrer l’impact réel des dons, mais également recruter de nouveaux membres et donateurs.

Le site doit donc remplir un double objectif pour faire grandir son combat : montrer la réalité du terrain, et donner envie d’y mettre les pieds.

 

Stratégie : Faire du site One Voice le levier de tous les engagements

Pour rendre visibles les combats invisibles et atteindre les objectifs de recrutement, nous avons travaillé sur deux facettes principales du combat. En premier lieu, le nouveau site donne tout son sens au combat grâce à une page dédiée aux différents fronts et modes d’actions de l’association. La navigation permet de rentrer en détail dans les combats de l’association, et de s’informer en fonction de sa sensibilité.

De la même manière, une section dédiée à l’engagement a été créée, qui permet à chacun de prendre part au combat en fonction du niveau d’investissement et des moyens qu’il possède. Une approche silotée qui permet de qualifier au mieux les actions possibles par rapport au profil de l’utilisateur.

 

Creative idea : donner vie au militantisme dans la navigation

OneVoice unit aussi bien les êtres humains, en incitant à l’action, et les animaux, en prenant la parole à leur place. La symbolique du rassemblement est donc le fil rouge du site. Des jeux d’animations autour du cercle, symbole d’unicité, donnent du rythme à la navigation. Le caractère militant s’exprime à la fois dans les mots, mais également dans les visuels avec un principe de “bruit” qui vient rappeler le rassemblement, le regroupement d’individus engagés.

En représentant cette union des combats, des individus et des animaux, le site incarne la promesse de l’association : “une seule voix pour un même combat”.