MaiaSpace, un billet aller/retour pour l’espace

 

Situation & challenge : « Back to earth », c’est pas un film de SF

Afin de concurrencer les géants internationaux du secteur spatial, ArianeGroup annonce la création de sa nouvelle filiale MaiaSpace.

Son objectif : développer un lanceur réutilisable, une première en Europe.

Le nom « maia space » a été choisi pour exprimer la cohérence avec les lanceurs européens Ariane (un personnage mythologique) et Vega (une étoile).

De plus, Maia est le sylmbole de la création, de la fertilité.

Comment créer une identité qui inspire à la fois le renouveau et la promesse d’un futur enfin responsable pour le domaine spatial ?

 

Stratégie : un symbole prêt à devenir mythique

La marque devant fédérer le grand public nous avons opté pour une identité iconographique avec une sémiologie graphique riche et comprise de tous, dès le premier coup d’oeil.

Pour faire de MaiaSpace la vitrine du renouveau européen spatial tout en signifiant son attachement à ArianeGroup, nous avons gardé certains éléments identitaires comme la structure ou la typographie du logo du groupe.

 

Creative idea : renaître de ses cendres

Le phénix est un oiseau de feu mythique d’une extraordinaire longévité qui à sa mort se consume dans les flammes pour renaître de ses cendres.

Point de départ pour l’identité de MaiaSpace il évoque quelque chose d’onirique, de poétique et d’éternel, mais traduit aussi une force immense presque divine.

Associé au secteur spatial le phénix devient le vaisseau qui portera l’Homme et ses rêves plus loin et plus haut.

Stratégies des moyens : Branding et site internet

Définition d’une identité incarnant les valeurs de la marque

• création d’un nouveau logo
• création d’une nouvelle charte graphique et iconographique
• réalisation d’un site vitrine qui incarne ce renouveau.