We love Pink Dragon

Un univers mystérieux et fascinant pour le lancement de l’édition limitée Summer.

Situation & challenge : comme une senteur d’été pour le nouveau parfum Pago…

Le soleil darde ses rayons, les premiers estivants dépoussièrent leurs étoffes légères remisées au fond des dressings. Et cette année le rose prédomine, couleur acidulée aux accents de fête. Le nouveau parfum Pago sort et il compte bien se mêler aux festivités !

Parmi la multitude de nouveaux produits qui sortent à cette période de l’année, il est important d’arriver à se démarquer. Et pour cela il faut cibler juste, susciter l’intérêt, faire rêver tout en ayant une communication alignée avec les qualités propre au produit.

 

Stratégie : naviguer entre évocation et mystère : une frontière ténue.

Avec la puissance de sa présence, la subtilité de son aura, l’intensité de ses couleurs…Tout présage d’une expérience mystérieuse et inattendue. Nul ne sait vraiment qui il est ou à quoi il ressemble. C’est le nouveau parfum Pink Dragon.
Et quoi de mieux qu’une communication spontanée et festive pour susciter l’envie ?

 

Creative idea : Pink Dragon : Une appellation mystérieuse qui attise la curiosité et invite au voyage sensoriel.

Derrière la recette Goyave & Fruit du dragon, il y’a de l’audace, de l’intensité, du voyage sensoriel, des saveurs nouvelles venues du bout du monde.

Une chose est sûre, ceux qui la consomment ont le goût de l’inconnu. Cette recherche constante de nouvelles expériences intenses, cette envie d’être surpris, se résume dans une signature.

 

Stratégie des moyens

Une campagne d’affichage sauvage :

Un shooting réalisé dans un univers de mystère et de néon, a donné naissance à deux visuels phares enrichis de slogans qui ont été imprimés et affichés sur les murs de la capitale.

L’affichage sauvage nourrit la dimension mystérieuse et insaisissable du Pink Dragon.

 

Participation au festival We Love Green :

Pour dévoiler ce nouveau parfum, nous avons profité du festival We Love Green pour aller à la rencontre de notre cible avec plusieurs animations :

– Dégustation
– Atelier paillettes
– Une roue 100% gagnante
– Photobooth

 

Animation sociale et jeu concours influence :

Un jeu concours a été lancé en collaboration avec l’influenceuse @justineaccessible pour gagner le coffret Pink Dragon, contenant les 3 formats du jus en avant-première, des places pour le festival We Love green et des goodies.

La présence de la marque au festival a été relayée sur les réseaux, ainsi que la campagne d’affichage sauvage. Enfin, tout le mois d’août sera consacré à la communication autour de ce nouveau parfum.