Activation « Cold Moon » - Suisse, Monde
C’est l’heure de votre rendez-vous hebdomadaire avec Focalys, laboratoire spécialisé dans l’analyse de campagnes innovantes dans le monde. Chaque semaine, Focalys sélectionne et décrypte une opération surprenante qui casse les codes, mêlant créativité et brand utility.
Aujourd’hui, Swatch vends l’une de ses montres uniquement lorsqu’il neige.
L’idée
En décembre 2025, Swatch lance avec Omega une montre au look glacé provenant de sa collection Moonshine Gold. Et pour capter l’attention des internautes, la marque a annoncé que son produit ne serait disponible à la vente que lorsqu’il neige en Suisse…
La mécanique
La marque horlogère a conçu une montre baptisée « Mission to Earthphase Moonshine Gold – Cold Moon », commercialisée depuis le 4 décembre (en référence au jour de pleine lune du mois). Mais ce lancement possède une particularité : la montre sera certes vendue jusqu’au 20 mars 2026 mais uniquement les jours où une chute de neige sera officiellement enregistrée en Suisse. Les internautes du monde entier devront donc scruter la météo du pays pour se procurer le produit au bon moment. Pour cela, Swatch a mis en place un indicateur de neige sur son site et une alerte sur ses réseaux s’enclenche à chaque chute. L’initiative a été annoncée sur les médias sociaux du géant de l’horlogerie.
L’avis de Focalys
Les dispositifs de marque liées à la météo ne sont pas nouveaux (même si ils restent rares). Ce qui l’est plus, c’est de proposer une vente en ligne avec une double contrainte : non seulement le produit n’est accessible que pendant une durée limitée, mais les acheteurs potentiels doivent vérifier le temps qu’il fait dans un pays pour l’obtenir. Un coup de génie qui permet de tenir les internautes en haleine pendant plusieurs mois et d’augmenter encore la désirabilité de la montre au niveau mondial. Très fort !
Ce cas est extrait de L’œil de Focalys : chaque mois, les campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, contactez Focalys de notre part !
