Le bouton Apéri+ plutôt sur votre télécommande.
L’essentiel
– Apéricube lance Apéri+, une plateforme de streaming 100 % IA comme nouveau territoire pop culture.
– Les 33 saveurs servent de base à des détournements de genres cinématographiques en bandes-annonces.
– L’IA permet une production rapide et à coût maîtrisé, sous forte supervision créative humaine.
– Le partenariat avec l’agence Steve s’inscrit dans une stratégie d’ancrage durable dans le divertissement.
Avec Apéri+, Apéricube signe en 2025 l’une de ses activations les plus audacieuses : une plateforme de streaming entièrement générée par IA, construite comme un terrain de jeu pop culture à partir de ses 33 saveurs. Derrière cette opération, la marque du groupe Bel revendique un nouvel ancrage culturel dans un univers du divertissement en pleine mutation, où la technologie devient un levier créatif autant qu’un accélérateur de production.
À la croisée du Fast Moving Consumer Goods, de l’IA générative et de la culture populaire, ce virage interroge la capacité d’une marque patrimoniale à se réinventer sans renier son ADN. Émilie Charbonné, directrice marketing de Bel, en charge de la marque Apéricube, revient sur les ambitions d’Apéri+, le rôle de son agence Steve et la place de l’IA dans sa stratégie de communication.
Apéri+ marque un virage inédit vers le streaming et la pop culture. Quelle ambition poursuivez-vous derrière ce territoire culturel entièrement généré par IA, et que dit-il du renouveau d’Apéricube en 2025 ?
Emilie Charbonné : Depuis plus de 65 ans, Apéricube réinvente l’apéritif pour offrir toujours plus de convivialité et de surprise. Notre mission principale est de mettre encore plus de bonne humeur dans les moments de partage en famille. Nous rassemblons les familles et amis autour de moments festifs, grâce à des saveurs originales, une forme iconique et un jeu aimé par tous.
C’est dans cet esprit que nous avons lancé Apéri+, la première plateforme de streaming 100% IA, inspirée par la diversité des saveurs Apéricube et les genres de films préférés des Français. Avec Apéri+, chacun peut découvrir des contenus funs, inattendus et pensés pour tous les goûts, à l’image de nos cubes : il y en a forcément un qui fera plaisir à chacun ! Et quand plus de 80% des familles nous disent que les soirées vidéo comptent pour eux, Apéricube réinvente le streaming pour des moments partagés en famille encore plus joyeux ! Cette variété permet ainsi d’embrasser la culture populaire sans jamais trahir notre ADN : de l’humour, de l’autodérision et une convivialité immédiate.
Les douze bandes-annonces revisitent des genres iconiques du cinéma. Comment les 33 saveurs vous ont-elles permis de construire un univers narratif aussi large, sans trahir l’ADN populaire et décalé d’Apéricube ?
E.C. : 33 saveurs, c’est un terrain de jeu riche à activer et qui a inspiré les créatifs de Steve. Ils se sont ainsi amusés à imaginer des liens entre les saveurs et les genres typiques de films et séries présentes sur les plateformes de streaming. C’est ainsi que notre saveur emmental est devenue l’héroïne d’“Emmental d’acier“, un super-héros incassable grâce au pouvoir de l’Apéricube emmental ou encore la saveur ail des ours, qui s’est transformé en “Aïe, des ours“, une télé-réalité avec des vrais ours.
Produire autant de contenus aurait nécessité un budget “Hollywoodien”. Comment l’IA change-t-elle votre capacité à investir la culture populaire à grande vitesse, et à coût maîtrisé, dans un contexte FMCG (Fast Moving Consumer Goods) plus sous tension ?
E.C. : L’IA permet effectivement de produire à coût maîtrisé cette idée de détournement des genres cinématographiques, que l’agence n’aurait certainement jamais osé nous présenter, car trop coûteuse à réaliser. En ce sens, l’IA permet de décupler la créativité.
Nous avons volontairement cadré l’usage de l’IA. Notre objectif n’était pas de faire une démonstration technologique, mais de faire sourire : c’est avant tout une création parodique, détournant les codes. La règle était simple : si ce n’est pas convivial, accessible et léger, ce n’est pas Apéricube. Ce cadre créatif, très clair, nous amène à utiliser l’IA en toute transparence : Apéri+ est une production 100 % IA, assumée.
Mais il faut être clair : l’IA ne remplace pas la création. Les idées, les scripts, les personnages, l’humour, les choix visuels, l’univers de marque restent 100% humains. De nombreuses équipes, chez Apéricube comme chez notre agence française Steve, ont travaillé sur la conception, l’écriture, l’idéation, la supervision, la qualité des rendus et l’expérience. L’IA est ici un levier créatif, pas un substitut aux métiers de la création.
L’agence Steve revendique l’usage de la pop culture pour rendre les marques plus populaires. Qu’attendiez-vous de ce partenariat et qu’est-ce que son studio IA apporte à votre façon d’aborder la création ?
E.C. : Leur studio IA est un apport intéressant en termes de production, car la technologie et la puissance de l’IA sont ici au service de la créativité humaine. Mais si nous collaborons depuis plusieurs années avec l’agence Steve, c’est avant tout pour leurs idées et leur créativité qui contribuent à ancrer un peu plus Apéricube dans la culture populaire.
En partant d’insights consommateurs forts et les croisant avec une excellente compréhension des enjeux et du territoire de marque d’Apéricube, ils créent des concepts puissants. Toujours avec l’envie d’innover, de surprendre et d’être intégré dans la culture populaire, des valeurs chères à Apéricube. On peut rappeler par exemple la Chasse aux Cubes dans Minecraft ou l’invention de l’Apérowatch, la seule montre qui ne sonne qu’à l’heure de l’apéro.
Après ce premier terrain pop culture généré par IA, quels nouveaux formats ou univers envisagez-vous pour prolonger cette dynamique et installer durablement Apéricube dans la culture du divertissement ?
E.C. : L’IA était pour un outil créatif au service d’une idée innovante, mais n’est pas une fin en soi. Nous allons continuer dans l’ADN de la marque Apéricube à créer des campagnes amusantes, populaires, ludiques et transgénérationnelles, et 2026 vous réserve en ce sens encore beaucoup de surprises !
Question traditionnelle de la rubrique : quel est le secret d’une relation agence-annonceur réussie ?
E.C. : Il est essentiel d’être pleinement alignés sur les objectifs à délivrer, mais aussi l’état d’esprit dans lequel nous souhaitons avancer. Les valeurs du groupe Bel sont fortes et nous souhaitons que l’agence avec laquelle nous travaillons puisse les incarner avec nous. Non seulement notre mission d’ouvrir la voie d’un nouveau modèle “For All, For Good”, mais aussi nos valeurs : l’audace, la bienveillance et l’engagement. En résumé, être une seule et même équipe, travaillant dans la confiance et avec une communication transparente.
