Rendez-vous le 19 novembre pour un webinar avec Steve !
Qui n’a jamais demandé à ChatGPT, Gemini ou Claude de trouver le meilleur produit pour un projet d’achat ? En quelques secondes, une liste de marques vous est proposée. Or, cette recommandation est majoritairement la synthèse d’articles, d’avis et de discussions en ligne que les marques ne contrôlent pas. Ces assistants, comme les communautés dont ils se nourrissent, façonnent désormais une part de l’image des marques. Savoir ce qu’ils disent de la vôtre devient un enjeu en soi.
Côté création, l’IA promet un nouvel âge d’or. Pendant des années, les créatifs ont renoncé à leurs meilleures idées avant même de les présenter, faute de budget pour les produire. Ces ambitions deviennent finançables, sans rien céder sur la qualité, à condition de ne pas céder à la facilité du volume et des contenus interchangeables, le fameux « slop ».
Reste à décider. Lorsque la production n’est plus le facteur limitant, l’arbitrage porte sur ce qui mérite d’être diffusé, à quel moment et auprès de qui. En confrontant les signaux du marché à leurs propres données, les marques peuvent privilégier la pertinence plutôt que la masse, et donner davantage de poids à chaque campagne.
Comment reprendre la main sur le récit que les IA font de votre marque ? Où industrialiser, où préserver la singularité, et comment ne pas se diluer ? Quelles données mobiliser, et comment les transformer en décisions plutôt qu’en tableaux de bord ?
Autant de questions auxquelles répondra le prochain webinar de la Réclame et Steve, qui aura lieu le jeudi 19 novembre à 11h. Une Masterclass réservée aux annonceurs, à laquelle nous vous recommandons chaudement de vous inscrire gratuitement !
Les intervenantes
— Diane De Plas, directrice générale de Steve
— Véronique Reille Soult, présidente de Backbone Consulting
Au programme
1 – Gérer la réputation de votre marque dans l’IA
2 – Vers un nouvel âge d’or de la création ?
3 – Mettre la donnée au service de l’idée
