À fond la forme sur la Cannebière.
Decathlon dévoile une nouvelle collection en collaboration avec Saison, le concept store marseillais. Disponible en avant-première chez Saison à Marseille avant un lancement le mardi 28 juillet sur decathlon.fr et dans une sélection de magasins, cette capsule mêle vêtements, accessoires et objets du quotidien dans une esthétique inspirée de l’outdoor et du lifestyle méditerranéen.
Cette collaboration s’inscrit dans la transformation de la marque engagée depuis plusieurs années. Depuis le lancement de sa nouvelle identité visuelle en 2024, Decathlon cherche à dépasser son image de simple distributeur d’articles de sport pour devenir une véritable marque de style de vie. Refonte du logo, nouvelle direction artistique, campagnes plus premium et collaborations créatives : l’enseigne multiplie les initiatives pour s’inviter au-delà des terrains de sport.
Avec Saison, la recette reste la même : détourner des produits emblématiques de Decathlon — chaise pliante, textile technique ou accessoires de randonnée — en objets rendus plus désirables par la collaboration avec une jeune marque. Une approche qui rappelle le succès rencontré par d’autres capsules de la marque ces derniers mois, où la frontière entre équipement sportif et mode urbaine continue de s’estomper.
La collaboration est soutenue par le footballeur Antoine Griezmann, ambassadeur de Decathlon. Celui-ci a notamment participé à une vidéo promotionnelle où il apparaît habillé de la tête aux pieds avec des pièces de la collection. Il avait également été aperçu portant certains articles avant même leur commercialisation, contribuant ainsi à susciter l’intérêt et à renforcer l’aura de cette collaboration auprès des amateurs de mode.
En multipliant les collaborations avec des acteurs issus de la mode et du design, Decathlon poursuit son repositionnement vers un univers où ses produits dépassent leur seule fonction sportive. Une manière de démontrer que, pour la marque, la performance ne se joue plus uniquement sur les terrains, mais aussi dans les dressings.
