Joyeux anniversaire.
Pour ses 50 ans, Decathlon continue de revisiter son patrimoine sportif. Après Vertigo 76 et Yestalgia, l’enseigne dévoile LAYERS, une capsule qui transpose ses archives outdoor dans un vestiaire urbain, unisexe et modulable. Une nouvelle illustration de sa volonté de faire évoluer son image sans renoncer à sa priorité : l’usage.
Avec LAYERS, Decathlon joue sur le principe de la superposition. Tee-shirts, pulls, vestes, pantalons et sneakers composent un vestiaire pensé pour multiplier les associations. La collection mise sur des tons minéraux, un logo d’archive revisité et des détails techniques qui rappellent les origines sportives de la marque.
On y retrouve également des produits historiques de l’enseigne. Une polaire Quechua en édition limitée, par exemple, qui se décline en vert pin ou en violet orchidée, au prix de 34,99 euros. De quoi réinterpréter un classique de l’outdoor sans abandonner des tarifs plutôt bas, qui font partie de l’identité Decathlon.
La démarche s’inscrit dans une série de capsules anniversaires. Vertigo 76 revisitait les archives de la marque à travers quinze pièces, tandis que Yestalgia, imaginée avec l’artiste franco-canadienne Dalkhafine, explorait le sportswear américain des années 1990, entre couleurs franches et silhouettes rétro. La modularité avait également été mise à l’honneur avec le concept store marseillais SAISON, notamment à travers un pantalon convertible en bermuda puis en short.
Ces collections pourraient laisser penser que Decathlon cherche à se rapprocher toujours davantage de la mode. Pourtant, Erwan Soquet, Europe Marketing & Business Activation Leader de l’enseigne, rappelait récemment dans une interview accordée à la Réclame que Decathlon n’avait pas l’ambition de devenir une marque lifestyle. Si les vêtements et chaussures de l’enseigne peuvent être portés avec fierté dans la rue, l’objectif reste de prolonger leurs usages au-delà de la pratique sportive, plutôt que de faire de l’image une fin en soi.
Avec LAYERS, Decathlon explore donc les codes du vestiaire urbain en restant fidèle à son territoire : puiser dans la culture et l’histoire du sport pour concevoir des produits adaptés au quotidien. La capsule sera disponible à partir du 27 octobre en ligne et dans plus de 40 magasins en Europe.
