Un point pour bonne conduite.
Pour rendre célèbre la toute première conductrice (et conducteur tout court) automobile, Mercedes-Benz et R/GA ont conceptualisé la campagne « The First Driver ». Le film renvoie les spectateurs en 1888 et raconte le premier test de conduite de la toute première voiture en Allemagne par l’épouse de son inventeur Karl Benz, Bertha. Cette héroïne injustement peu connue, inventrice notamment des plaquettes de frein et associée de son mari, se voit parcourir la campagne allemande à bord d’un prototype. Sur fond de nostalgie en noir et blanc, Mercedes veut célébrer ce tout premier essai il y a 130 ans, afin de faire perdurer le côté historique de la marque dans le monde de l’automobile.
Avec cette campagne à la tonalité romanesque, Mercedes-Benz veut créer un engouement particulier auprès de sa communauté. Ce retour émouvant à la fin du XIXe siècle, montre que derrière chaque innovation, il y a l’esprit frondeur d’hommes… et de femmes.
