Un max de campagnes ?
Reddit, qui connaît une croissance rapide, surtout au Royaume-Uni où la plateforme a dépassé TikTok en fréquentation, devient le quatrième réseau social le plus visité outre-Manche. Selon Reddit, son nombre d’utilisateurs quotidiens a augmenté de 19 % et les conversions publicitaires ont doublé en un an, renforçant l’attractivité de ce méta-forum pour les marques.
C’est dans ce contexte que Reddit lance en bêta Max Campaigns, un outil automatisé dopé à l’IA pour les campagnes de trafic et de conversion. Dévoilé au CES 2026 de Las Vegas, il est disponible via Reddit Ads Manager et promet de simplifier la gestion des campagnes tout en améliorant leurs performances.
Grâce à Reddit Community Intelligence, Max Campaigns prend en charge le ciblage, la sélection et la rotation des créations, les emplacements et l’allocation budgétaire. Les paramètres sont ajustés en temps réel selon la valeur prédite de chaque impression.
Les tests menés auprès de plus de 600 annonceurs sont encourageants. Brooks Running, par exemple, a enregistré une baisse de 37 % du coût par clic et une hausse de 27 % des clics sur sa campagne Ghost 17, sans aucune intervention manuelle sur 21 jours. En moyenne, les tests montrent une réduction de 17 % du CPA et une augmentation de 27 % des conversions par rapport aux campagnes classiques.
Max Campaigns facilite aussi la création de contenu. L’outil propose des titres inspirés du langage des utilisateurs, adapte automatiquement les images au format Reddit et sera bientôt en mesure de proposer un recadrage vidéo assisté par IA pour importer facilement des vidéos depuis d’autres plateformes.
La fonctionnalité Top Audience Personas aide les annonceurs à mieux comprendre leur public. L’IA regroupe les audiences en personas pertinents, et identifie leurs centres d’intérêt et comportements. « Max Campaigns est rapidement devenu l’un de nos leviers les plus efficaces pour acquérir de nouveaux clients sur la plateforme. Nous avons constaté un meilleur ROAS et un CPA plus faible sans avoir besoin de reconstruire constamment nos audiences ou d’ajuster les optimisations. C’est désormais un élément central de notre stratégie de montée en puissance, notamment sur des catégories ciblées comme le mobilier, les tapis et la salle à manger, à mesure que nous continuons à développer notre activité. », explique Alexandra Mota, Performance Marketing Manager chez Cozey.
La bêta est déjà ouverte pour certains annonceurs, avec un accès élargi prévu dans les mois à venir.
