Le contexte :
25 tonnes de déchets sauvages sont ramassés chaque jour sur les aires d’autoroute en France. Un phénomène pesant qui augmente en été avec les départs en vacances puisque près d’un tiers des Français jette chaque jour ses déchets par la fenêtre. Comment la Fondation Vinci Autoroutes peut interpeller et sensibiliser le grand public ?

L’idée :
« Un remède contre la jettomanie »
Une campagne décalée pour lutter contre un fléau.

Les organismes qui portent un message de sensibilisation sont souvent perçus comme donneurs de leçon, moralisateurs. Il était important trouver le bon angle pour marquer les esprits. Ainsi, l’agence a imaginé une campagne humoristique présentant une maladie qui touche beaucoup de conducteur.trices : “la jettomanie” (comprenez la mauvaise habitude de jeter des déchets par la fenêtre). Nous avons rendu absurde cette mauvaise habitude. Le remède pour vaincre jettomanie ?  La poubelle, évident non ?

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