Une "Giant Micro" idée.
C’est l’heure de votre rendez-vous hebdomadaire avec Focalys, laboratoire spécialisé dans l’analyse de campagnes innovantes dans le monde. Chaque semaine, Focalys sélectionne et décrypte une opération surprenante qui casse les codes, mêlant créativité et brand utility.
Aujourd’hui, Quick choisit de médiatiser des artisans locaux.
L’idée
En Belgique, Quick a lancé en octobre 2025 une surprenante opération qui met en avant son produit culte : le Giant. L’enseigne a demandé à 6 artisans de créer chacun un objet unique 100% fait main inspiré du célèbre burger, puis les a proposés à la vente sur son site.
La mécanique
Quick s’est associé à 6 micro-entrepreneurs belges : designer textile, artisan verrier, créateur d’accessoires… chacun a eu carte blanche pour livrer sa propre interprétation du burger. Ex : la créatrice Maryn Jewels a créé des boucles d’oreilles Giant en argile polymère. Chaque créateur pouvait vendre ensuite lui-même sa création sur le site Quick.be (aidé par les services marketing et e-commerce de la chaîne) en touchant l’intégralité des bénéfices. Les goodies étaient disponibles seulement du 21 octobre au 3 novembre. Chaque produit (et son artisan) a été mis en avant sur les réseaux sociaux de la marque sur la période (voir la vidéo « Découvrez les Micro-Collabs Belges » sur le site TikTok de Quick Belgium).
L’avis de Focalys
Cette opération est inédite dans un univers fast-food au marketing très formaté. Quick montre ici qu’il s’intéresse aux jeunes acteurs locaux et qu’il est prêt à leur donner de la visibilité. L’enseigne améliore ainsi son image (une marque solidaire, proche des gens) et elle attire habilement l’attention sur son burger. De plus, elle joue sur la rareté, ce qui devrait multiplier le trafic sur son site (et donc ses ventes indirectement…). Très malin !
Pour aller plus loin
Ce cas est extrait du Benchmark Club : chaque mois, les campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, contactez Focalys de notre part !
