Mbappé ? Non. Le meilleur burger : Oui.
Pour relancer son burger emblématique, Quick s’amuse avec les codes du sport et transforme sa sauce signature en véritable star du mercato. Baptisée « GIANT Dream Team », la campagne imaginée par The Brand Nation accompagne le lancement de trois recettes inédites en édition limitée : le Big Giant Double, le Flamed Giant Smoky et le Krispy Giant Qrispy.
Tout commence par une vidéo réunissant plusieurs mascottes concurrentes devant un restaurant Quick où la GIANT Dream team doit être dévoilée. Les forces en présence pour ce mercato ? Le Big Giant Double, le Flamed Giant Smoky et le Krispy Giant Qrispy. Chacun faisant référence aux burgers iconiques de la concurrence : le Big Mac de McDonald’s, Burger King et ses steaks grillés à la flamme et les Crispy chicken de KFC. Puis, vient le reveal : une fausse conférence de presse façon transfert de joueur, portée par l’ancienne footballeuse internationale française (PSG) et journaliste Laure Boulleau. De quoi installer la sauce Giant dans un univers où l’on parle habituellement de performances, de recrutements et de mercato.
Mais Quick ne s’arrête pas au détournement publicitaire. En parallèle, Quickos, la mascotte de l’enseigne, s’est lancée dans une tournée pour livrer des pots de sauce Giant… directement aux restaurants concurrents. Une petite provocation qui donne à l’opération une dimension terrain.
Le dispositif s’affiche largement avec 11 000 panneaux, complétés par du social media, du digital et de la vidéo. Et le choix de mettre la sauce au premier plan n’est pas tout à fait gratuit : selon une étude OpinionWay citée par Quick, 83 % des Français déclarent avoir déjà choisi un plat spécifiquement pour sa sauce.
Cette campagne prolonge surtout une stratégie de marque où Quick multiplie les façons de faire vivre son patrimoine. Après avoir décliné ses sauces en grande distribution avec Lesieur, l’enseigne continue de transformer ses signatures historiques en nouveaux terrains de jeu.
Chez Quick, le burger avait déjà ses stars. Il fallait maintenant leur trouver une sauce à la hauteur.
