Retour sur la cérémonie du 11 décembre chez France Télévisions.
Lancée par la Réclame (Groupe VT Scan), cette toute première édition des Brand Transformation Awards est née d’un constat simple : la transformation n’est plus une option pour les marques, mais un impératif stratégique. Dans un contexte marqué par l’accélération technologique liée à l’IA, les nouvelles attentes sociétales et la pression sur les modèles économiques, ce prix distingue les marques qui ont su repenser en profondeur leur positionnement, leurs pratiques marketing, leur expérience client ou leur façon de travailler avec leurs partenaires.
Particularité structurante de ce nouveau rendez-vous : un jury 100 % annonceurs, chargé d’évaluer la justesse, l’adoption par les parties prenantes et la création de valeur des transformations engagées.
La cérémonie
Les lauréats, les jurés, les partenaires — FranceTV Publicité, la Filière Communication, le Club Annonceurs — ainsi que l’équipe de la Réclame et de VT Scan étaient réunis hier, jeudi 11 décembre, chez France Télévisions pour découvrir un palmarès à la hauteur de l’ambition fondatrice des Brand Transformation Awards.
Des relancements de marque, des innovations qui font bouger leur catégorie, des nouveaux modes de collaboration annonceur-agence, des mutations tech ou encore des engagements sociétaux forts : les lauréats de cette première édition dessinent un panorama exigeant et inspirant des marques qui ont su dénouer leur propre nœud gordien.
Nous n’en disons pas plus. Place au palmarès !
Grand Prix Brand Transformation Awards
Renault Long Term – Publicis Conseil
Coup de cœur du jury
SO FOOT – Football Lover FM – BETC
L’agence in-situ / in-house de l’année
Argent : Danone réinvente le Social Media avec DStudio – WNP Anomaly Alliance
Bronze : GRDF x Talents : une organisation Social Media agile et pilotée – Castor & Pollux
La meilleure utilisation de l’IA au service de la transformation
Or : GEO Magazine – The Impossible Shots – BETC Fullsix
Argent : Guy Hoquet : une transformation à 360° – Brainsonic
Bronze : [Saint-Gob[AI]n] : « 7 visions du futur » – Heaven
La meilleure collaboration annonceur-agence
Or : Renault Long Term – Publicis Conseil
Argent : La Macif, c’est vous. – The Good Company x Espérance
Bronze : RATP Fast-track – Babel
Le meilleur (re)lancement de marque, service ou produit de l’année
Or : AXA – Three Words – Publicis Conseil
Argent : Le Slip Français, Campagne (R)evolution – Mediaplus France
Bronze : Gifi Reboot – Belle
La meilleure transformation end-to-end experience / data de l’année
Or : Klépierre PULSE – La transformation end-to-end data du retail physique en média intelligent – TBWA\
Argent : Transavia – Scoring Project – Agence 79
Bronze : Marine nationale, embarquez pour une vie d’aventures – Insign
La meilleure transformation tech de l’année
Or : Darty Long Lasting Passport – Publicis Conseil
Argent : Big Consideration – Big Youth
Le meilleur engagement sociétal au service du business
Or : CNP Assurances – Pas à vendre – The Good Company
Argent : POINT.P – Safety Tools – Havas Paris
Bronze : Règles Élémentaires – Le poids des règles – Serviceplan
Bronze : Laboratoire Gallia – Mommyphone – BETC
La collaboration marque-marque de l’année
Or : Burger King x KFC : l’impossible collab – Buzzman
Argent : La Poste x Tetris – Wings (BETC + Havas Paris)
Bronze : McDonald’s x Hot Ones – TBWA\
Le hack de l’année
Or : Seconde Chance – The Black Dog(s) – BETC
Argent : Heetch – Choose Uber – BETC
Bronze : McDonald’s – Olympic Curry – DDB Paris
La meilleure transformation de marque grâce à l’influence / social media
Or : Philips – De la performance à la préférence – Olyn
Argent : L’Oréal – Onefluence – Olyn (WOÔ)
Bronze : Bjorg – une transformation digitale engagée et positive – Castor & Pollux
Le meilleur pivot de l’année
Or : Air France Holidays – TBWA\Paris
Argent : Laboratoires Pierre Fabre – New ways to care – Little Stories
Un jury 100 % annonceurs
Spécificité des Brand Transformation Awards, le jury était composé uniquement d’annonceurs. Ce sont les seuls jurés qui ont voté pour le palmarès que vous venez de découvrir.
La fête n’est pas finie
Pour aller plus loin et analyser ce palmarès de haute volée, nous vous donnons rendez-vous le 15 janvier pour l’émission de la transformation ! Plus d’informations à venir.
Plus globalement, cette première édition des Brand Transformation Awards matérialise notre volonté de faire de la Réclame le média de la transformation marketing. D’autres innovations suivront.
