GAMM VERT ET OGILVY LANCENT UNE NOUVELLE CAMPAGNE POUR METTRE EN AVANT
L’AUTOPRODUCTION ET LES BÉNÉFICES DE CETTE PRATIQUE

Cette nouvelle campagne de l’enseigne développée par Ogilvy Paris et réalisée par Rosalie Charrier vise à démontrer la modernité et la pertinence de l’autoproduction pour inciter toujours davantage de Français à pratiquer l’autoproduction avec Gamm vert.

En effet, l’autoproduction, c’est à la fois produire ses fruits et ses légumes, mais aussi ses oeufs ou ses conserves… En d’autres termes, c’est faire pousser ses courses dans son jardin. Partant de cette définition, la campagne est une fausse piste montrant plusieurs personnes en train de faire leurs courses dans ce qui semble être un supermarché, mais qui s’avère être in fine leur propre jardin.

Et pour jouer la fausse piste jusqu’au bout, si vous tendez un peu l’oreille, vous remarquerez que même l’ambiance sonore, évoquant celle des supermarchés, a été entièrement composée avec des sons naturels : des chants d’oiseaux pour les bips de caisses, la pluie et le vent pour les caddies, etc.
En complément, à partir des données de l’Observatoire Gamm vert de l’autoproduction, l’agence a développé des formats courts qui mettent en avant les avantages liés à l’autoproduction : une pratique qui permet entre autres de faire des économies et garantit des produits sains et de qualité. Enfin, pour ancrer le mot « autoproduction » dans l’esprit de tous les Français, novices ou passionnés, et réaffirmer la signature
de Gamm vert : « L’autoproduction est l’avenir », le plan média comprend également du sponsoring d’émissions en fil rouge.
Cette campagne s’accompagne d’un nouveau territoire graphique, mettant en avant des formes organiques inspirées du contour blanc du logo Gamm vert. Ce parti pris esthétique renforce l’aspect simple de l’autoproduction tout en modernisant l’identité visuelle de l’enseigne.

« Dans le contexte actuel marqué par les problématiques de pouvoir d’achat et de sécurité alimentaire, l’autoproduction n’a jamais eu autant de sens ! Manger sainement, faire des économies, être autonome, autant de thématiques qui résonnent et font écho aux aspirations des Français. En 2024, 70% d’entre eux pratiquent déjà au moins 1 activité d’autoproduction, soit 3 points de plus qu’en 2022*. Nous espérons, grâce à cette campagne, motiver les 30% restants ! » déclare Géraldine Bornes, Directrice de la communication Gamm vert.
Source : L’Observatoire Gamm vert de l’autoproduction 2024

« Notre objectif est d’expliquer de manière simple ce qu’est l’autoproduction, et de faire prendre conscience
au plus grand nombre qu’en faisant pousser ses fruits et légumes, il suffit d’aller au bout du jardin ou de
son balcon pour faire ses courses en récoltant des produits frais et de qualité. En termes de circuit court,
c’est difficile de faire plus direct. On espère sincèrement que ce nouveau territoire donnera envie à chacun
de se lancer. », ajoute Julien Bredontiot, Directeur de Création Ogilvy Paris.

La campagne à la tonalité authentique et épurée sera visible à partir du 26 février.

LE SUPERJARDIN – 25S

J’TROUVE PAS ! – 10S

T’EN VEUX COMBIEN ? – 10S

RAMÈNE-MOI UN PANIER ! – 10S

J’SUIS AUX TOMATES ! – 10S

ON PREND QUOI COMME DESSERT ? – 10S