Le football continue de s’imposer comme un terrain d’expression privilégié pour les marques de mode. Après plusieurs semaines de rumeurs, la collaboration entre Jacquemus et Nike autour d’un maillot « prématch » de l’Équipe de France pour la Coupe du Monde 2026 se confirme. À travers un Reel publié sur Instagram et une vidéo sur YouTube, les deux marques ont officialisé l’arrivée de pièces co-brandées aux couleurs des Bleus, à quelques jours du début de la compétition.
Déjà partenaires depuis 2022, Jacquemus et Nike poursuivent ainsi leur rapprochement avec une création qui fait le lien entre mode, sport et culture populaire. Le maillot affiche une base bleu profond agrémentée de fines rayures tricolores, accompagnées du coq de la Fédération française de football, des deux étoiles, du logo Jacquemus ainsi que du Swoosh de Nike. Maillot mais pas que, veste, short, bas de jogging… La commercialisation de ces pièces est annoncée à partir du 11 juin 2026 sur le site officiel de Jacquemus et sur celui de l’Équipe de France.
L’information avait déjà alimenté plusieurs spéculations ces dernières semaines. D’autres marques avaient déjà joué la carte de la collaboration pour cette Coupe du Monde, la marque Palace Skateboards avec la sélection d’Angleterre ou encore la marque Patta avec les Oranje des Pays-Bas. Une tendance qui se concrétise officiellement aujourd’hui avec les Bleus.
Au-delà du produit, cette collaboration illustre la place grandissante du football dans les stratégies des marques de mode. Longtemps réservé aux équipementiers sportifs, le maillot devient progressivement un objet culturel et lifestyle, capable de dépasser le simple cadre du terrain pour s’imposer dans les codes de la mode et du streetwear.
À l’approche d’une Coupe du monde qui est l’un des plus grands rendez-vous médiatiques de la décennie, Jacquemus s’offre ainsi une vitrine mondiale grâce à Nike. Quant à la marque au swoosh, elle continue à privilégier des stratégies multi-locales, plutôt que des grands films globaux comme à ses grandes heures publicitaires.
Reste désormais à voir si ces pièces parviendront à séduire aussi bien les supporters des Bleus que les amateurs de mode, à la croisée de deux univers qui n’ont jamais été aussi proches.
