Collaborations locales pour marque globale.
À l’approche de la Coupe du Monde 2026, Nike accélère le rythme des collaborations autour des sélections nationales.
Les sélections deviennent de véritables plateformes créatives : les campagnes ne se limitent plus à l’annonce d’un équipement ou d’une tenue officielle, mais s’étendent à des films, des collections complètes et des activations pensées pour exister autant dans la rue que dans les stades. Le football sert ainsi de structure narrative, mais c’est bien l’identité culturelle des nations qui prend le dessus dans la manière dont les marques construisent leurs projets.
C’est dans cette logique que s’inscrit la collaboration entre Nike, Palace Skateboards et la sélection d’Angleterre, autour d’un film de campagne et d’une future collection. Portée par Wayne Rooney (ex-international anglais, ex-capitaine et meilleur buteur de la sélection) et Jill Scott (ancienne internationale anglaise), la campagne s’intègre au dispositif de communication de la Coupe du Monde 2026.
Le film joue sur un mélange assumé de culture populaire, d’histoire et de fiction. Rooney y récite Shakespeare devant une foule de plusieurs centaines de supporters, tandis que la narration traverse différentes époques du football britannique, jusqu’à une relecture volontairement absurde où Stonehenge (site préhistorique) devient un terrain de football primitif.
La collection prolonge ce récit à travers une série de pièces qui mêlent les codes de Palace et de Nike. On y retrouve notamment un maillot revisité de la sélection anglaise, des survêtements, des sweats, des t-shirts ainsi qu’une paire d’Air Max 95, tous travaillés dans une esthétique à mi-chemin entre culture skate et héritage football. L’ensemble est pensé autant pour le terrain que pour un usage lifestyle.
L’enjeu dépasse ici la simple capsule produit : il s’agit d’ancrer la collaboration dans un territoire réel, avec une logique de continuité et de construction dans le temps, loin des activations purement événementielles.
Cette même logique se retrouve aux Pays-Bas avec la collaboration Nike x Patta. Portée par Virgil Van Dijk, la collection associe maillot, veste d’avant-match et crampons dans une esthétique très travaillée.
Présentée dans une série d’images signée David Sims, elle illustre une approche où le produit est pensé comme une pièce culturelle autant que sportive, dans une continuité entre performance et image.
En France, aucune collaboration avec des marques locales n’a encore été officialisée à ce stade, même si plusieurs activations existent déjà autour des Bleus, notamment la collaboration Levi’s x Équipe de France (sans Nike) autour d’une capsule 100 % jean, ou encore la rumeur d’une collaboration Jacquemus x Nike x Équipe de France pour un maillot d’entraînement des Bleus.
