Et si le streetwear pouvait aussi parler de livres ?
Nike dévoile Studio Fleece, une nouvelle collection pensée autour d’une idée simple : « Pour les athlètes du quotidien ». Pour l’incarner, la marque plusieurs personnalités aux univers différents, avec une campagne qui cherche moins à montrer des vêtements qu’à raconter différentes façons d’habiter son quotidien.
Parmi elles, le créateur Geronimo, qui profite de cette première collaboration avec Nike pour déconstruire certains clichés associés au streetwear. Son message dans le magazine Nylon résume bien l’ambition : « Montrer que des jeunes qui portent des TN peuvent aussi être ceux qui parlent de livres, qui les lisent, qui les font vivre. » Une manière de rappeler qu’un look ne suffit pas à définir celui ou celle qui le porte. Et c’est exactement ce que Geronimo prouve, vidéo après vidéo, sur ses comptes Instagram ou YouTube.
Côté produit, Nike retravaille son iconique Fleece avec plusieurs coupes et épaisseurs. La collection est conçue pour passer du sport au reste de la journée, sans forcément changer de tenue.
Une façon pour la marque de sortir le sportswear de son terrain habituel. Car aujourd’hui, « everyday athlete » ne désigne plus seulement celui qui fait du sport : il peut aussi être lecteur, créateur, artiste ou simplement quelqu’un qui invente ses propres codes.
