Du vrai cinéma.
Cette semaine, Nike a dévoilé tous les nouveaux uniformes des équipes nationales de football masculin dont la marque est l’équipementier officiel, à l’instar de celui des Bleus. Mais si Nike s’occupe des maillots français depuis déjà une quinzaine d’années, le partenariat n’est pas exclusif.
De nombreux autres pays ont bénéficié de l’expertise vestimentaire de la marque pour cette année 2026, dont les États-Unis, la Turquie, le Nigeria, le Brésil, l’Angleterre, la Norvège, et le roi des tirs au but de 2022, la Croatie. Une façon pour Nike de s’assurer une belle visibilité pendant ce temps fort à domicile que sera la Coupe du Monde de football masculin en juin et juillet prochains. Car on ne peut pas tout miser sur une seule équipe, n’est-ce pas ?
La stratégie de communication de Nike cette année est visuellement évocatrice : chaque équipe est mise en scène au sein d’une affiche ciné. Elles rivalisent toutes d’inventivité pour intimider les adversaires. On l’a vu lors de la révélation du maillot des Bleus avec ce “Braquage” tout en French Touch. Une idée ingénieuse qui emprunte autant à la pop culture qu’au nouveau storytelling du swoosh dévoilé en amont des JO de Paris 2024 : “Winning, is not for everyone”, tout pour la gagne, quels qu’en soient les moyens. Le reste, c’est pour les perdants.
