Au service des créateurs.
Netflix a annoncé le 5 mars le rachat d’InterPositive, la startup américaine fondée par Ben Affleck, spécialisée dans les outils d’intelligence artificielle destinés aux cinéastes. Cette acquisition intègre donc l’ensemble des équipes d’InterPositive à Netflix, et place Ben Affleck en tant que Senior Advisor au sein de la plateforme.
Créée en 2022, InterPositive développe des modèles d’IA conçus pour assister les réalisateurs et équipes techniques sur le plateau et en post-production, sans toucher aux performances des acteurs ni générer des films intégralement. Selon Ben Affleck, « Nous avons besoin de préserver ce qui rend la narration humaine, c’est-à-dire le jugement. Le genre de jugement qui prend des décennies à construire, l’expérience à aiguiser et que seules les personnes peuvent posséder. »
La technologie d’InterPositive repose sur des jeux de données propriétaires, permettant d’analyser la logique visuelle et de maintenir la cohérence éditoriale d’un projet. Concrètement, elle peut aider à l’étalonnage, ajuster l’éclairage, retravailler des plans ou intégrer des effets visuels plus rapidement. Elizabeth Stone, Chief Product and Technology Officer de Netflix, explique : « La technologie impressionnante d’InterPositive est spécifiquement conçue pour que les cinéastes et showrunners puissent travailler avec des outils qui soutiennent naturellement leur vision créative. » Et non la remplacer.
Pour Netflix, l’objectif est clair : mettre la technologie au service des créateurs tout en conservant leur contrôle artistique. Bela Bajaria, Chief Content Officer, souligne que « notre relation avec les artistes a toujours été fondée sur la confiance : soutenir toute l’étendue de leur créativité et garantir qu’ils gardent le pouvoir de décider comment leurs films et séries sont réalisés. »
L’investissement de Netflix dans InterPositive laisse également présager des développements futurs, autant pour la plateforme que pour la concurrence. Si le premier acteur mondial du streaming intensifie ses outils d’IA créative, d’autres studios et plateformes pourraient accélérer leurs propres stratégies technologiques.
Cette acquisition s’inscrit dans une stratégie plus large de Netflix autour de l’IA créative, après des expérimentations dévoilées en juillet dernier avec ses premières scènes générées par IA. La plateforme adopte ainsi une approche différente des outils génératifs qui automatisent la création, en misant sur des technologies destinées avant tout à accompagner et à renforcer le travail des professionnels de l’image.
