Ça sent bon chez Netflix.
Pour la saison 5 de Nouvelle École, Rabanne mise sur un terrain particulièrement cohérent avec son parfum 1 Million : celui du pari. La marque devient partenaire de l’émission portée cette année par SDM, Theodora et Oli, et imagine avec Netflix un dispositif baptisé « Sur qui tu poses ton Million ? ».
Le principe : plutôt que de simplement suivre la compétition, les spectateurs sont invités à se glisser dans la peau d’un producteur. À eux de repérer le candidat ou la candidate qui pourrait aller le plus loin et de « poser » fictivement leur million sur leur favori. Si celui-ci est éliminé, l’aventure s’arrête là.
Pour faire vivre le concept, Rabanne s’appuie sur deux créateurs, Lonni et Tsuku, qui deviennent les visages du dispositif. Au programme : contenus, lives Twitch et trois watch parties IRL pour commenter la saison et prolonger l’expérience au-delà de Netflix.
Le premier épisode du brand content « Sur qui tu poses ton Million ? » a déjà été diffusé, et le deuxième est sorti dimanche 6 septembre à 18h sur la chaîne YouTube de Netflix.
Avec cette opération, Rabanne ne se contente donc pas de coller son logo à l’un des programmes musicaux les plus suivis de Netflix. La marque transforme surtout son territoire du « Million » en mécanique de jeu et donne aux créateurs un rôle qui dépasse celui de simples relais média : ils deviennent les animateurs de l’expérience. Le sponsor est ainsi une véritable partie prenante du contenu.
