MKTG France accompagnera Renault dans le développement et la mise en œuvre d’une opération de communication digitale originale, virale, fédératrice et engageante : la MaRSeillaise.

MKTG, agence de communication sport de l’année 2017, est l’agence spécialiste de l’activation et de la brand expérience du groupe Dentsu Aegis Network.

« Nous sommes très fiers de pouvoir accompagner Renault dans la mise en place de cette opération de communication décalée à destination de ses communautés physiques et digitales. Son objectif est de saluer le retour d’un Grand Prix de F1 en France et d’engager les Français derrière son écurie de F1, l’écurie Renault Sport Formula One™ Team, autour de son hashtag #RSspirit, grâce à une mécanique de défi viral et ludique.
La MaRSeillaise est une parfaite illustration de notre volonté de concevoir des expériences créatives & innovantes pour faire mieux exister nos clients auprès de toutes leurs communautés » précise Alexandre FERRACCI, DG sport de MKTG.

La MaRSeillaise : une opération sensorielle et virale !

L’opération veut surfer sur le retour historique de la passion française pour la F1 en faisant de Renault et de #RSspirit les étendards d’une ferveur collective, populaire et transgénérationnelle. Car le retour de Renault au Castellet, c’est bien plus que le retour d’un constructeur sur un Grand Prix iconique, c’est le retour de la seule écurie française du plateau à domicile !

Pour ce faire, nous avons développé une approche sociale virale basée sur un défi simple et ludique, surfant sur un phénomène digital avéré, autour d’une approche qui incarne #RSspirit en jouant sur l’attribut le plus caractéristique et puissant de la F1 : la sensorialité.

L’objectif est clair : engager les Français à soutenir le Renault Sport Formula One™ Team en jouant la Marseillaise dans une canette pliée, astuce permettant d’imiter le son d’un moteur de Formule 1.

Révélée le 30 mai via un film original dans lequel une Formule 1 Renault va elle-même jouer la Marseillaise avec son moteur, et à l’invitation de Nicolas Carpentier (Monsieur French Touch Renault), l’opération va engager le grand public dans un Challenge permettant de défier ses amis et de gagner une expérience exceptionnelle avec l’écurie Renault Sport Formula One™ Team à l’occasion du Formula One™ Pirelli Grand Prix de France 2018.

La mécanique de jeu est simple, ludique et lance clairement le défi aux communautés :
1/ jouer la Marseillaise en imitant un bruit de moteur à l’aide d’une canette (un tutoriel avec Nicolas Carpentier est également en ligne pour expliquer comment procéder)
2/ se filmer et partager sa vidéo sur les réseaux sociaux avec les hashtags #laMaRSeillaise et #RSspirit
3/ mettre ses amis au défi d’en faire autant en les taguant dans son post

Le dispositif sera également soutenu par différents influenceurs.