Une vitrine XXL.
Depuis plusieurs années, les Vlogs d’août sont devenus bien plus qu’un rendez-vous estival pour les abonnés de Léna Situations. C’est aussi une véritable plateforme de visibilité pour les marques, capable de transformer un simple placement en moment de récit.
Pour cette nouvelle saison, plusieurs partenaires officiels étaient de la partie : ASICS, partenaire principal et associé à l’opération solidaire pour les feux en Gironde, BoursoBank, partenaire du grand final à l’Accor Arena, Ciao Energy, également présent dans l’écosystème et lors du final, mais aussi Hôtel Mahfouf, la marque de Léna, Pom’Potes, déjà partenaire en 2025, Ultra Premium Direct, intégré à une séquence autour d’une visite dans un refuge, et enfin Unlock! Enchanted Adventures, dans le cadre d’une collaboration avec Asmodee France.
Mais les Vlogs d’août ont surtout prouvé les années précédentes qu’une marque pouvait aller beaucoup plus loin qu’un simple produit posé devant la caméra. En 2025, Chupa Chups avait notamment marqué les esprits avec plusieurs apparitions, dont une roue de sucettes spécialement imaginée pour les amis de Léna. Une intégration qui devenait alors un véritable élément du récit.
Même mécanique pour Duolingo, qui avait profité du mariage de sa mascotte Duo et de son enterrement de vie de jeune fille pour s’intégrer directement à l’univers des Vlogs. Adidas, dont Léna est égérie, avait également associé son image à l’opération du kilomètre solidaire.
Et puis, il y a RhinoShield, premier partenaire officiel des Vlogs d’août en 2020. Pour cette première saison sponsorisée, la marque avait laissé carte blanche à Léna pour imaginer un concept autour d’un téléphone à roulettes baptisé « Sugar Daddy Telecom ». Un téléphone qui a offert tous les caprices du mois. Déjà, le principe était posé : faire de la publicité un contenu à part entière.
Et cette année encore, l’ampleur est telle que certaines marques ont également choisi de jouer avec les codes des Vlogs. Et ce, sans contrat avec l’influenceuse !
C’est le cas de Transavia, qui a surfé sur le retour tant attendu du duo Léna-Maya (Mayadorable), en rebondissant sur leur histoire commune avec la compagnie. Avec son opération autour d’un voyage à Mykonos, la marque transforme ainsi un moment fort de la saison en opportunité de prise de parole. Le tout, en offrant deux allers-retours direction Mykonos.
La marque Pret A Manger, quant à elle, s’est simplement servie d’une image d’un vlog pour créer un post de visibilité pour la marque. Malin.
Car c’est peut-être là que réside la force des Vlogs d’août : les marques ne viennent pas seulement y acheter de la visibilité. Elles viennent chercher un contexte, des personnages et une histoire auxquels leur communication peut s’intégrer.
Et l’effet dépasse même parfois les annonceurs. En glissant « Mikasa » de Moha MMZ dans ses Vlogs, Léna Situations a offert au morceau une exposition particulièrement forte. Sorti le 7 août, le titre s’est rapidement installé dans les classements et a bénéficié d’un véritable effet de curiosité autour de son apparition dans les vidéos.
Une preuve supplémentaire que les Vlogs d’août sont devenus, au fil des saisons, une véritable machine à visibilité. Pour les marques, mais aussi pour les artistes, les produits et les tendances qui passent entre les mains de Léna.
Dommage pour les marques qui n’ont pas saisi l’occasion. C’était maintenant ou jamais : pour elles, il faudra désormais attendre… sans pouvoir se dire « à l’année prochaine ».
