La spontanéité prend le dessus.
Depuis le début de l’année, de nombreux créateurs de contenu ont rejoint BeReal pour partager leur quotidien, à commencer par Inoxtag, Anyme, Joyca, Mastu et Seb la Frite.
BeReal, plateforme lancée en 2020 et rachetée en 2024 par Voodoo revendique un concept diamétralement opposé aux autres réseaux sociaux : chaque jour, à une heure aléatoire, les utilisateurs reçoivent une notification les invitant à publier une photo prise simultanément avec la caméra avant et arrière, sans aucun filtre ni aucune retouche possible. L’application compte aujourd’hui 40 millions d’utilisateurs mensuels dans le monde, dont environ 5,5 millions en France, et cumule plus de 100 millions de téléchargement depuis sa création.
L’arrivée de ces créateurs sur la plateforme s’inscrit dans une logique différente des formats habituels. Sur YouTube ou sur Twitch, qui sont leurs plateformes habituelles, Joyca, Mastu, Anyme ou encore Seb ont pour habitude de produire des contenus scénarisés. Sur BeReal, l’approche est totalement différente : ils optent pour la spontanéité, en partageant des moments du quotidien.
« Sur BeReal : pas d’IA, pas de filtres, pas de retouches. L’arrivée de créateurs comme Anyme, Joyca, Mastu et Seb la Frite illustre cette envie commune de ramener le contenu au réel. Plus on se rapproche de ce qui est vécu, plus l’engagement, l’émotion et la mémorisation sont forts », explique Oriane Mainard, COO de BeReal.
Cette initiative répond à un double objectif : rapprocher les créateurs de leur communauté et proposer un contenu plus authentique.
Début janvier, Inoxtag a rejoint BeReal, puis début mars, Léna Situations, suivie par Michou début avril. Passer d’une audience à plus de 11 millions d’abonnés sur Instagram, TikTok et YouTube, doit donner l’impression de « repartir à zéro » pour une célébrité telle que Léna Situations.
« Nous observons une attente forte des utilisateurs pour découvrir des formats différents. BeReal permet aux créateurs d’explorer une prise de parole plus immédiate, en complément de leurs contenus habituels », souligne Oriane Mainard.
De nombreux autres créateurs de contenu sont présents sur la plateforme pour partager leur vie quotidienne, de manière plus fluide que sur Instagram par exemple. Mayadorable, Jeremstar, Lena Tamburini ou encore de nombreux autres créateurs de contenu sont ainsi présents pour partager leurs moments de vie avec leur audience.
Pour les créateurs, est-ce que BeReal représente une simple extension d’audience, ou une opportunité d’intéragir avec leurs communautés d’une nouvelle façon ? Probablement un peu de deux. Et c’est dans la pérennité (ou non) de leur présence sur BeReal que s’esquissera un début de réponse.
