Tremble, Red Bull !
Après le succès de Ciao Kombucha, une boisson fermentée signée Squeezie, ce dernier est rejoint par Léna Situations et Inoxtag pour lancer un energy drink avec une formule pensée pour être plus lisible et moins sucrée que les références du marché. Le lancement, effectif depuis le 1ᵉʳ juin 2026 en rayons, est accompagné d’un spot diffusé sur Instagram.
Les trois créateurs de contenus stars confirment la montée en puissance des marques créées par des influenceurs dans les rayons. Après Mister V, qui a ouvert la voie avec les pizzas Delamama, on observe une dynamique avec laquelle les influenceurs deviennent de véritables acteurs de la grande consommation. Cette tendance se confirme encore aujourd’hui avec l’arrivée dans huit enseignes des chips de McFly et Carlito, mais aussi de la gamme de nutrition sportive de Sissy Mua chez Carrefour.
Ici, le projet est porté non pas par un mais par trois influenceurs qui cumulent chacun des millions d’abonnés, créant une base concrète de futurs consommateurs. Le projet est d’ailleurs déjà médiatisé à travers une vidéo de près de 16 minutes publiée sur la chaîne YouTube d’Inoxtag, une façon très « youtubesque » de porter le projet.
La promesse est simple : proposer une boisson énergisante à la composition plus transparente et moins sucrée que les standards du marché. La recette affiche 4 g de sucre de canne pour 100 ml (2,5 fois moins que chez Red Bull), de la caféine issue de café vert, du guarana, ainsi qu’un mélange de vitamines B3, B5, B6 et B12. Les arômes sont annoncés comme naturels et les colorants issus de végétaux.
Côté produit, la gamme se décline en six références : Pêche blanche, Abricot framboise, Pomme rhubarbe, Kiwi concombre, Coco citron et Double litchi. Toutes sont proposées au prix conseillé de 1,49 €.
Cette nouvelle incursion dans les boissons énergisantes prolonge la dynamique initiée avec Ciao Kombucha. Reste à savoir si cette nouvelle marque saura s’imposer dans un marché déjà très concurrentiel. Mais le projet part cette fois avec un avantage structurel notable : la mobilisation simultanée de trois influenceurs majeurs, permettant d’activer dès le lancement plusieurs communautés distinctes et d’élargir mécaniquement le potentiel de consommateurs.
