1,36 million de briques.
À l’approche de la finale de la Coupe du Monde le 19 juillet prochain, Lego n’a pas choisi la discrétion. La marque a investi Rockefeller Plaza, au cœur de New York, avec une version géante du trophée légendaire de la Coupe du Monde pour inaugurer sa fan zone développée en partenariat avec FIFA. Visible jusqu’au jour de la finale, cette installation s’impose comme la pièce maîtresse du dispositif imaginé par la marque autour de la compétition.
Le trophée impressionne d’abord par sa taille. Haut de 8,47 mètres, il est présenté comme la plus grande construction Lego mobile jamais réalisée, mais aussi comme la plus imposante reproduction du trophée de la Coupe du monde.
Derrière cette construction géante se cachent plus de 1,36 million de briques, 7 040 heures de travail et huit mois de développement. Un projet mené par 59 spécialistes (designers, ingénieurs, maquettistes et techniciens) depuis le site de production Lego de Kladno en République tchèque. Pour permettre son transport jusqu’à Manhattan, le trophée a été conçu en 16 sections, avant d’être assemblé sur place autour d’une structure interne en acier.
Pour dévoiler cette création, Lego a fait appel à Cafu. L’ancien capitaine de la sélection brésilienne, accompagné de supporters représentant les équipes encore en lice, a posé les dernières briques de l’ouvrage.
Il explique “Le trophée de la Coupe du monde de la FIFA est l’un des symboles les plus emblématiques du sport, et le voir recréé à cette échelle avec des briques LEGO est tout simplement incroyable. Le savoir-faire, la créativité et l’attention portée aux détails sont remarquables. Le football a toujours eu cette capacité à rassembler les gens. Que l’on joue dans la rue, que l’on encourage son équipe depuis les tribunes ou que l’on regarde les matchs en famille ou entre amis, c’est l’un des plus grands vecteurs d’inclusion sociale au monde. Cette installation est une formidable façon de célébrer cet esprit à l’approche des phases finales de la Coupe du monde de la FIFA 2026™.”
Au pied du trophée, la fan zone prolonge l’expérience avec des ateliers de construction, des minifigurines personnalisées, une fresque collaborative inspirée de la FIFA et plusieurs animations destinées aux visiteurs. Une manière pour la marque de transformer un lieu emblématique de New York en terrain de jeu à ciel ouvert pendant les derniers jours de la compétition.
Cette opération s’inscrit dans la continuité de la campagne football de Lego. Après avoir lancé les constructions à l’effigie de Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Kylian Mbappé et Vinícius Júnior, puis le film Everyone Wants a Piece, LEGO poursuit sa stratégie d’activation autour de la Coupe du monde.
Federico Begher, SVP product, marketing and development de Lego Group commente: “Le football et le jeu ont cette capacité unique à rassembler les gens, et grâce à notre partenariat avec la FIFA, nous sommes fiers d’aider les supporters à se retrouver autour du plaisir de jouer pendant la Coupe du monde de la FIFA 2026™. Le trophée de la Coupe du monde est l’un des symboles les plus reconnaissables du sport, et il a été incroyable de le voir prendre vie en version LEGO, à toutes les échelles, du set LEGO FIFA World Cup Trophy™ à cette réplique géante de plus de 8 mètres à New York. Nous espérons que la Fan Zone offrira aux visiteurs un lieu où se retrouver, créer et célébrer ensemble, tout en partageant l’enthousiasme des phases finales du tournoi.”
