Avez-vous déjà vu une autoroute à péage sans péage ?

En novembre 2022, Eiffage et APRR lance la 1^ère autoroute française avec péage en flux libre sur 88 kilomètres : l’A79

Elle remplacera la nationale 79 et qui traverse le département de l’Allier d’est en ouest, route surnommée « route de la mort » car particulièrement accidentogène.

Mais comment faire accepter à la population locale le passage d’une route nationale à une autoroute payante ?

Et comment faire comprendre et adopter la technologie du flux libre et son fonctionnement qui ne sont pas connues du tout du public ?

 

La stratégie :

Adopter une démarche 100% pédagogique avec une idée centrale :

L’A79, 88 kilomètres d’avantages

 

Le dispositif

Un plan d’actions 360° en 3 phases mené avec notre partenaire, l’agence Rumeur Publique !

1 : Préparer le terrain ! Des outils pédagogiques pour faciliter la compréhension et l’adhésion

2 : Ouverture des 30 premiers km : objectif pédagogie ! Campagne d’affichage, PQR, animations terrain pour aller à la rencontre de la population locale, Relations presses etc…

3 : lancement ! Pub & RP

 Voir le case study : 

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Campagne récompensée au Grand prix TOP/COM Consumer 2023 :

TOP/COM ARGENT dans la catégorie Stratégie de communication