Pour lancer son nouveau Beats 360, Beats ne s’est pas contenté de changer de casque. La marque rachetée par Apple a carrément multiplié son égérie. Dans son nouveau film signé Uncommon Creative Studio et réalisé par Ariel Fisher via Magna Studios, Kendall Jenner se retrouve entourée… de Kendall Jenner.
Le spot démarre pourtant simplement. Installée dans un café avec une amie, Kendall s’apprête à partir pour son entraînement. Mais au moment de se lever, quelque chose ne tourne pas rond : son amie est devenue Kendall. La serveuse aussi. Et même les personnages représentés dans les tableaux accrochés aux murs ont pris ses traits.
Un twist qui sert surtout à illustrer la promesse du Beats 360, premier casque circum-aural de la marque équipé de coussinets d’oreilles et d’arceau interchangeables. Chaque version de Kendall arbore ainsi un style différent et une combinaison différente de coussinets, comme autant de personnalités et de moments de vie. Le spot se conclut par une signature aussi simple que le concept : « One headphone. Every version of you. »
Avec cette campagne, Beats fait surtout un choix intéressant : plutôt que de détailler les possibilités de personnalisation du produit, la marque les transforme en idée de film. Les coussinets deviennent un accessoire de style, au même titre qu’une paire de chaussures ou une tenue, et Kendall sert de terrain de démonstration grandeur nature.
Une façon plutôt efficace de faire passer une fonctionnalité produit en un clin d’œil : chez Beats, il n’y a plus une Kendall Jenner, mais autant de Kendalls que de façons de porter son casque.
