Une idée cointresque.
George Clooney, Kendall Jenner, Dwayne Johnson… Les célébrités ont fait de la tequila leur terrain de jeu. Plutôt que de rejoindre la course, Cointreau a choisi de la tourner en dérision. Avec l’actrice Aubrey Plaza, la marque lance « Any Tequila », une marque de tequila fictive qui pousse le phénomène jusqu’à l’absurde : une tequila portée par une star, mais qui n’existe tout simplement pas.
Derrière la plaisanterie, une vraie idée : pour réussir une Margarita, peu importe la tequila choisie, à condition d’y ajouter du Cointreau, associé au jus de citron vert. La marque entend ainsi remettre son produit au centre d’un cocktail dont la conversation marketing semble désormais dominée par les célébrités et leurs spiritueux.
Imaginée avec DAVID Agency, la campagne reprend les codes d’un lancement de marque classique. Un premier film entretient l’illusion du lancement avant qu’une seconde vidéo ne révèle le nom « Any Tequila » et la supercherie. Cointreau a même conçu des kits comprenant une bouteille de sa liqueur et une bouteille vide de cette tequila imaginaire, à remplir avec la référence de son choix.
Le gag aurait généré plus de 270 millions de vues vidéo, selon le cas présenté par The One Show. Une façon pour Cointreau de surfer sur une tendance saturée sans y ajouter une énième bouteille : en faisant de l’absence de marque le meilleur argument pour la sienne.
