Les souvenirs s’invitent à la campagne.
Jacquemus dévoile une nouvelle campagne pour sa collection « Le Paysan », mise en scène et diffusée par la marque elle-même, exclusivement sur Instagram. Publiée quelques jours avant la clôture de la fashion week masculine, cette série d’images brouille volontairement les codes de la communication de mode. Ici, pas de mannequin anonyme ou de stylisme spectaculaire, mais des reconstitutions méticuleuses de scènes rurales tirées des albums de famille de Simon Porte Jacquemus, fondateur de la marque.
Les huit visuels, à la fois sobres et hautement symboliques, rejouent des moments du quotidien paysan : récolte, marché, vie de famille. Les décors, les poses, les lumières, parfois en noir et blanc, évoquent des clichés anciens soigneusement imités. Jacquemus y injecte ses pièces signature, intégrées sans effet de contraste, dans une démarche où la direction artistique s’efface presque au profit de la mémoire.
La tonalité de cette campagne dénote dans un secteur souvent tourné vers le spectaculaire ou le conceptuel. Ici, l’intime prime sur l’effet. « À travers ces images tirées de la mémoire de ma famille, je voulais rendre hommage au passé pour créer quelque chose de nouveau pour l’avenir. Ce spectacle est un remerciement à leur égard », explique Simon Porte Jacquemus dans la légende du post.
En exposant ses souvenirs personnels à travers une campagne de mode, Jacquemus confirme son goût pour la narration visuelle sensible, là où d’autres privilégient l’abstraction ou l’exubérance. Ce choix stratégique de raconter une histoire vraie plutôt que vendre une image inscrit la marque dans un registre singulier, à contre-courant d’une communication de luxe souvent codifiée.
