La lampe n’est pas magique. Les chaussures le sont.
Appuyée par l’agence [tag]Iris Worldwide[/tag], la Newsroom d’Adidas signe un nouveau craft aux airs de magie. Dans ce spot d’une durée de 1 minute 33, Paul Pogba, l’un des visages de la marque, devient sorcier et jette des sorts aux gens qui l’entourent. Le monde gris et violent gagne en style, se calme, reprend même quelques notes de couleurs. Pour comprendre la source de ces pouvoirs magiques, il suffit d’attendre la chute de la vidéo. Cette dernière est réalisée par Jonathan Augustavo, pour la société de production Skunk, et s’accompagne du titre jazz « I Put A Spell on You » de Jay Hawkins. Une chanson que l’on croirait presque composée pour le spot d’[tag]Adidas[/tag].
La marque entend faire la promotion de son nouveau modèle de chaussure Predator 18+ 360 Control. Cette dernière est accompagnée des promesses « Savage » et « Control » qui apparaissent à la fin du spot. On comprend ainsi le parallèle entre le monde brutal et triste qui entoure Paul Pogba, et sa capacité à le maîtriser, le contrôler, pour se concentrer sur la création, si chère à la marque. Le placement de produit est voyant sans être ostensible et n’handicape pas l’accent très artistique apporté au craft par Skunk. En parallèle de ce dernier, les joueurs Paul Pogba, Ivan Rakitic et Mesut Ozil, porteront les nouvelles Predator durant leurs prochains matchs.
