Comme au premier jour.
Pendant la conférence de presse officialisant Zinédine Zidane comme nouveau sélectionneur de l’Équipe de France, adidas a publié un post Instagram hautement symbolique. La marque y fait renaître l’un de ses visuels les plus iconiques : le portrait géant de Zidane installé sur une façade marseillaise en 1998, quelques mois après la première Coupe du monde remportée par les Bleus.
En 2026, cette image historique dialogue avec un nouveau portrait de l’ancien numéro 10. Un parallèle qui ne célèbre plus seulement le joueur, mais celui qui s’apprête à écrire une nouvelle page de l’histoire du football français, cette fois sur le banc de touche.
Cette campagne met également en lumière l’un des partenariats les plus durables du sport business. Depuis 1996, adidas accompagne Zinédine Zidane, devenu au fil des décennies l’un des visages de la marque et de sa mythique franchise Predator. « Comme au premier jour », résume aujourd’hui l’équipementier, qui célèbre cette fidélité au moment où s’ouvre un nouveau chapitre de la carrière du champion. Un nouveau costume qui ne changera toutefois pas un détail : si Zidane reste une figure d’adidas, il portera les couleurs de Nike sur le banc des Bleus, l’équipementier officiel de l’équipe de France depuis 2011.
Au-delà de l’annonce sportive, Adidas illustre une tendance de plus en plus présente dans le marketing : puiser dans son propre patrimoine créatif pour donner davantage de force aux grands moments d’actualité. En réactivant une image devenue culte, la marque ne se contente pas d’accompagner la nomination de Zidane, 2e personnalité préférée des Français en janvier 2026. Elle rappelle qu’une campagne peut, parfois, traverser les générations et reprendre tout son sens près de trente ans plus tard.
