Le carburant, ça se partage.
À l’occasion de la 43ème édition du Marathon de Mexico qui se déroulait le 30 août dernier, Adidas a décidé de s’éloigner des activations présentes habituellement sur les marathons. Pendant 3 jours, la marque a ouvert un espace imaginé autour du concept “Fuel is Shared” (“Le carburant est partagé”), pour rappeler que si un marathon semble être une expérience individuelle, ce n’en est en réalité pas une.
Courir un marathon est, en théorie, un défi individuel. 42,195 km à parcourir seul, avec ses propres jambes et son mental. Pourtant, derrière chaque foulée, il y a ceux qui se sont entraînés avec les marathoniens, les proches venus attendre tout au long du parcours, et des spectateurs qui encouragent chaque coureur.
Évidemment, cette part de soutien n’a pas échappé aux marques, qui elles aussi cherchent à prendre part à ce moment, d’une manière ou d’une autre. En encourageant les coureurs à leurs manières comme l’avait fait Nike lors du marathon de Boston, en imaginant des activations tout au long du parcours ou bien en créant une expérience autour de la course, les marques débordent d’imagination pour accompagner les coureurs, avec des expériences plus ou moins originales.
C’est autour de cette idée qu’Adidas a imaginé sa Fuel Station : un espace transformé en une véritable station service de la marque. Pendant ces 3 jours, l’activation, située près du 10e kilomètre du parcours, est devenue un point de rassemblement autant pour les coureurs que les supporters ou bien simplement les curieux.
Sur place, tout était pensé pour accompagner les participants avant, pendant et après la course. Hydratation avec Electrolit, shakers protéinés avec Oatly, massages, bains froids et espaces de récupération avec Repair Athletes, merch, dj set : Adidas a multiplié les services pour faire de cette station un véritable lieu de vie autour du marathon. La marque fournissait également des casiers pour les coureurs qui en avaient besoin durant le week-end.
Le samedi matin, Adidas donnait rendez-vous aux coureurs à 7 heures pour un Shake Out Run, à la veille du marathon pour se préparer à ce qui les attendait le lendemain. Les participants pouvaient au passage tester les Hyperboost EDGE et Hyperboost Run directement durant la course.
Adidas ne s’est pas contentée de prendre place dans le décor : elle a essayé de s’insérer dans les petits moments qui font la course. Ceux partagés avec ses proches avant le départ, ceux où l’on reprend son souffle, ceux où l’on encourage quelqu’un et ceux où l’on se retrouve après avoir franchi la ligne.
Reste à voir si ce type d’activation trouvera aussi sa place sur le Marathon de Paris 2027, qui a l’ambition d’être plus festifs que jamais.
