Wow Wow Wow.
La France est officiellement nommée Creative Country of the Year 2026 par les Cannes Lions. Et cela se fête. Appelé par Pascal Cübb, président de l’IAA France (International Advertising Association), tout le beau monde parisien de la publicité s’est réuni jeudi 19 mars matin pour l’occasion. Français et françaises se sont succédés sur la scène de l’auditorium de La Poste, rue du Colonel Pierre Avia, en présence exceptionnelle de Simon Cook, CEO des Cannes Lions.
En MC : la journaliste anglo-française Louise Ekland. Sans compter Simon Cook et Pascal Cübb, les intervenants étaient nombreux et variés :
— Agathe Bousquet, présidente de Publicis Groupe France,
— Marie-Aude Dubanchet, directrice générale adjointe en charge de la Communication du Groupe La Poste,
— Céline Baumann, directrice de la communication services courrier colis du Groupe La Poste,
— Séverine Nubel, Global Advertising and ID Brand Director d’Orange,
— Laurent Allias, fondateur de The Non Conformist Network et de Josiane,
— Stéphane Guerry, président et CEO de Havas Play et président de Havas Events,
— Arnaud Belloni, Global CMO de Renault,
— Hélène Freyss, Group Communication Director de LVMH,
— Julien Carette, PDG de Havas Paris,
— Gaelle Comte, SVP des Cannes Lions,
— Isa Kurata, co-fondatrice d’ACT Responsible,
— Alex Jaffray, fondateur de Start-Rec.
Devant l’assemblée, Pascal Cübb a tenu à rendre hommage non seulement à la France, mais à l’IAA : “Depuis 88 ans, l’IAA est une boussole pour notre industrie dans le monde. Elle rassemble, elle décloisonne, elle fait dialoguer tous les métiers de notre industrie, de la communication, elle défend des valeurs.” “La France porte une vision particulière de la communication, une publicité qui ne se contente pas de vendre, mais qui signifie. Qui ne cherche pas seulement l’attention, mais l’adhésion. Une publicité qui aime l’esthétique, le sens et le récit. À l’heure où un certain modèle glisse vers une forme de standardisation des messages, la France peut et doit, je pense, incarner une alternative désirable, une publicité créative, une industrie responsable, une vision universelle.”
Répondant aux questions de Louise Ekland, Simon Cook a quant à lui salué l’impact de la France sur les Cannes Lions, et avec celui des dirigeants français de la pub : “Il est très clair que la France, la créativité française, sont cousues dans le tissu des Cannes Lions. Elle est littéralement dans le trophée, le logo, l’héritage, qui sont des exemples en eux-mêmes du caractère unique de cette créativité. Et nous l’avons certainement vu s’épanouir au cours des dernières décennies, mais surtout au cours des dernières années, avec le fantastique parcours du travail français que nous avons vu sur la scène mondiale aux Cannes Lions. Et nous voudrions formalement prendre un moment pour vous féliciter tous d’être les récipients du pays créatif de l’année.”
Le CEO anglais a aussi rappelé l’importance de la remise des prix à Cannes en juin comme un moment de rencontre, pour la créativité, mais aussi pour l’économie : “Prendre l’opportunité d’être sur la scène devant un public vraiment mondial est significatif. Et les Cannes Lions sont maintenant un lieu de rencontre pour notre communauté, pour les marques mondiales et les entreprises, mais aussi pour les dirigeants du gouvernement, la communauté d’investisseurs. Et donc, cela peut être un moment d’inspiration et de leadership pour la créativité, mais cela peut aussi être un moment économique.”
On se souvient par exemple de la venue de hauts fonctionnaires brésiliens sur la Croisette l’année dernière, quand le Brésil avait été désigné Creative Country of the Year. Le carnaval s’était alors invité à Cannes : du grand spectacle. De quoi mettre la pression à la France, star de l’année, pour célébrer son titre.
Pour mettre à profit au maximum cette grande opportunité pour le marché français de la communication, Simon Cook a aussi donné quelques conseils ce jeudi 19 mars : “Soyez un participant plutôt qu’un spectateur. Ce moment pourrait passer très rapidement, et il pourrait se passer longtemps avant que la France et la communauté française soient honorées de nouveau, même si je ne l’espère pas. Donc ma demande est que vous nous rejoigniez pour vraiment penser quels moments significatifs nous pourrions créer pour le Festival. Cela enverrait un message très puissant au reste de l’industrie, mais aussi au reste du monde. Cela dépend de nous tous.”
Il ne vous reste qu’à peine trois mois pour vous organiser en conséquence…
Cette matinée spéciale a aussi été l’occasion pour La Poste et les Cannes Lions d’annoncer la sortie prochaine de timbres collectors aux couleurs des prix internationaux :
