Maman, j’ai peur pour toi.
Trente-cinq ans après le film de Noël culte, Macaulay Culkin revient jouer son rôle légendaire de Kevin McCallister dans une nouvelle campagne publicitaire conçue par FCB Chicago pour Home Instead. Le temps a passé depuis 1990, et Kevin n’est plus le petit garçon de huit ans qui avait fait le vœu que sa famille disparaisse. Mais il est bien resté chez ses parents, conscient de leurs difficultés croissantes à s’occuper d’eux-mêmes, et de leur maison.
Réalisé par Jody Hill, le spot phare réunit Kevin avec la petite fille de Marley, un voisin qui lui avait appris dans Maman, j’ai raté l’avion l’importance de la famille et la nécessité d’en prendre soin. Kevin a apparemment retenu la leçon, puisque au début de ce spot, il entreprend d’enrouler du papier à bulles autour de toutes les décorations de Noël, potentiellement dangereuses pour sa mère. “Elle vieillit, elle pourrait tomber dessus…” explique-t-il. Sa voisine l’incite à avoir une conversation claire et bienveillante avec elle pour lui apporter l’aide nécessaire : du simple papier bulle ne suffit pas à protéger une personne âgée, si ingénieux que cela puisse paraître, et dans l’esprit des stratagèmes de Kevin.
Chez soi, mais pas seul
La campagne a été baptisée “Home But Not Alone”, du nom original du film, “Home Alone”. En français “Chez soi, mais pas seul”, le nom fait référence aux nombreux retraités qui tiennent à rester chez eux, mais vivent seuls. Avec tout le confort qu’un foyer conserve par rapport aux instituts spécialisés, vivre chez soi se complique quand les problèmes de santé se multiplient.
C’est pour les aider que Home Instead a été créée en 1994. L’entreprise américaine propose des soutiens quotidiens pour gérer les médicaments prescrits, les transports, préparer les repas. Elle offre aussi des prestations spécifiques pour les personnes atteintes de la maladie d’Alzheimer. Outre les États-Unis, l’entreprise est présente dans cinq autres pays, dont la France, sous le nom de Dovida.
La campagne comprend trois autres vidéos plus courtes, montrant les déboires de Kevin pour faire les courses et à manger. Jusqu’au moment où il quitte finalement la maison familiale, rassuré par l’aide que Home Instead apporte à ses parents.
