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Chargée par l’INCa de la communication des dépistages de tous les cancers depuis l’été 2014, Havas Paris invite au dépitage du cancer colorectal à partir du 10 mai avec une campagne TV (30′) diffusée sur les chaînes hertziennes, de la TNT, du câble et du satellite et une sélection de chaînes des DOM. Le message « Un geste simple peut vous sauver la vie » valorise les atouts d’un nouveau test plus simple et plus performant à faire chez soi. La campagne grand public se déploie également en radio et en digital et s’appuie sur des outils pédagogiques. Le dispositif de communication inclut un travail sur l’identité graphique du programme, le packaging du test et les principaux documents d’information pour le grand public et les professionnels de santé (tutoriel vidéo, mode d’emploi du test et leaflets d’information…) ainsi que le design d’un nouveau label « Dépistage des cancers parlons-en ».