Dans un marché de cuisinistes ultra concurrentiel, qui fait face à une baisse du pouvoir d’achat des Français, comment se différencier et se réapproprier le leadership de l’accessibilité ? Telle est la mission qu’a confié ixina à l’agence K+ by Havas Paris. Pour lancer cette révolution, un nouveau territoire de marque a vu le jour et sera déployé pour aller à la conquête de l’international (France, Belgique, Luxembourg et Espagne). Plus qu’une campagne, c’est une transformation globale qui exprime une nouvelle vision.

Un nouveau positionnement qui place l’accessibilité au cœur du discours.

Comme toutes les belles choses, une belle cuisine, ça a un prix. Pourtant, pour beaucoup, c’est la pièce la plus importante de la maison. Car c’est le seul endroit où l’on interagit encore avec sa famille. Le salon est devenu la pièce des écrans solitaires, tandis que chacun s’isole dans sa chambre pour se connecter à ses réseaux ou « binger » des séries. Dans la cuisine, on n’est pas toujours d’accord, on s’engueule parfois, mais au moins on se parle. En réalité, l’envie d’une nouvelle cuisine cache le rêve d’une vie de famille épanouie. C’est ça, le nouveau positionnement d’ixina : Des prix qui ont tout compris à la vie. L’idée est toute simple : le prix d’une cuisine ixina comprend la vie de famille qui va avec.

Nathalie Murcia, Directrice de la communication d’ixina Monde, déclare :

«Ce nouveau territoire marque un tournant pour ixina. Dans un contexte où les attentes des consommateurs évoluent, nous avons souhaité remettre le prix au cœur de notre communication. Cette transformation illustre, avec sincérité et transparence, notre engagement à offrir à nos clients des cuisines accessibles, en répondant avec justesse à leurs aspirations et à leurs besoins.»

Une nouvelle campagne au cœur de la vie des familles.

Ixina illustre cette ambition en jouant avec les scènes du quotidien, telles que les contre-soirées improvisées dans la cuisine, les peluches retrouvées dans le frigo ou encore les grands-parents inventant des excuses pour dîner en amoureux. Ces instants capturent une vision authentique et chaleureuse de la cuisine comme théâtre de la vie quotidienne.

Ce repositionnement s’exprime à travers une refonte totale du territoire de communication : un dispositif global combinant une campagne TV d’envergure, diffusée à partir du 5 février 2025 en France, Belgique et Luxembourg, un plan presse pour accompagner le lancement, une présence en radio et de nouveaux codants publicitaires graphiques et sonores, dont une identité musicale inédite, renforçant la reconnaissance de la marque sur tous les supports.

Jordan Molina, Directeur de la création chez K+, déclare :

«Nous avons voulu montrer qu’une cuisine ixina ne se résume pas à un assemblage de meubles et d’électroménagers, mais qu’elle incarne un véritable espace de vie, où se tissent des souvenirs et s’expriment les émotions du quotidien. Notre ambition était de traduire cette réalité avec authenticité et justesse.»

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