Le grand retour des sagas publicitaires : quand les marques ravivent leur héritage avec des campagnes cultes : « Y’a pas écrit La Poste » avec Wings, l’agence intégrée BETC x Havas Paris.

 Avec le retour de la campagne « Y’a pas écrit La Poste », la marque réaffirme sa place unique dans le quotidien des Français. Ce slogan, ancré dans la culture populaire, traduit l’omniprésence et l’utilité de La Poste dans la vie de chacun.

Marie-Aude Dubanchet, directrice de la communication du groupe La Poste, l’explique ainsi : « Ce slogan est d’abord l’expression d’une évidence : celle de la place que tient La Poste dans la vie de tous les jours. »

La dernière campagne, imaginée par Wings (BETC x Havas Paris), met en scène trois services concrets : l’examen du code de la route, l’application scolaire Pronote et le portage de repas aux seniors. Trois exemples forts qui illustrent l’engagement de La Poste à accompagner toutes les générations.

En reconnectant ce slogan culte avec les enjeux actuels, La Poste réussit un pari audacieux : moderniser son image tout en restant fidèle à sa mission première, celle de créer du lien. Cette campagne rappelle que La Poste est bien plus qu’un simple service : c’est un acteur essentiel du quotidien.

Les grandes sagas publicitaires façonnent l’identité des marques et créent un lien émotionnel puissant avec le public. Avec le retour de ‘Y’a pas écrit La Poste’, La Poste réinterprète une phrase populaire née d’une ancienne saga et la conjugue avec de nouveaux services. Ainsi on montre l’évidence de ces nouvelles offres, qui s’inscrivent dans l’engagement de la marque sur le long terme: créer des liens avec les gens, partout sur le territoire.  » Julien Carette, Co-Président d’Havas Paris.

Visible depuis du 22 décembre 2024, cette saga publicitaire est déployée en télévision et sur les réseaux sociaux, pour toucher un public toujours plus large. Un retour gagnant pour une marque qui, décennie après décennie, continue de s’imposer comme une évidence.