Lancée officiellement au 52e Salon International de l’Aéronautique et de l’Espace (SIAE) du Bourget par le chef d’état-major de l’armée de l’air, le 20 juin, la nouvelle campagne nationale de recrutement de l’armée de l’air 2017-2019 a pour vocation d’accompagner les objectifs de recrutement de l’armée de l’air, en informant sur la diversité des profils recherchés mais aussi de moderniser son image afin d’en faire un employeur attractif pour les nouvelles générations.

3.000 jeunes par an de niveau 3e à Bac+5 dans plus de 50 métiers devront en effet rejoindre les rangs de ce corps de l’armée d’ici 2020. Ce volume important de recrutement, qui a plus que doublé par rapport à 2014, s’explique par le haut niveau d’engagement opérationnel actuel, la décision présidentielle d’augmenter les effectifs des armées suite aux attentats de 2015, l’investissement humain nécessité par le développement de nouveaux programmes (drones, MRTT…) ou encore l’implication de l’armée de l’air dans le soutien à l’export.

Imaginée par Havas Paris, cette campagne innovante prend appui sur une série : « Aviateurs. Histoires vraies. » réalisée  par Charles-Antoine de Rouvre qui montre 5 portraits (durée de 5 à 7 minutes) d’hommes et de femmes dans l’exercice quotidien de leur fonction. Entre émotion, information et divertissement, ce format plus proche du documentaire que de la publicité, préfigure les nouveaux formats de communication.

Le dispositif de communication combine, avec la même tonalité, des formats TV, cinéma et digitaux. Le canal de la presse et de l’affichage est également exploité grâce au photo-reportage (4 jours de tournage, un millier d’images prises sur le vif) signé de la jeune et talentueuse Amy Shore.

Un nouveau site internet (devenir-aviateur.fr) dédié au recrutement et destiné à accueillir tous ces contenus est également mis en ligne.

« Le parti pris de cette campagne est ouvertement innovant et audacieux, avec l’objectif de faire émerger l’offre de l’Armée de l’air, à travers une communication moins institutionnelle, plus moderne et en phase avec les codes, habitudes et attentes des jeunes », explique le General Rony Lobjoit, Directeur des Ressources humaines de l’armée de l’air.

« Face au défi de taille que pose l’arrivée de la « génération Z » sur le marché de l’emploi, seule une campagne qui combine émotion, divertissement et information, avec une forte empreinte digitale et sur les réseaux sociaux, peut être à la hauteur de ces enjeux à la fois d’image et de recrutement. » Vincent Vevaud, partner Havas Paris, responsable du budget.

Découvrir la campagne sur www.devenir-aviateur.fr