Un compte à rebours inhabituel.
Dans la nuit du 31 décembre, jour de festivités, l’Association Antoine Alléno a orchestré, avec Havas Paris et le soutien de la Ville de Paris, une opération de prévention projetée sur l’Arc de Triomphe. Le principe : détourner le traditionnel décompte du Nouvel An pour rappeler, à quelques minutes de 2026, les risques et les sanctions liés à l’homicide routier.
À 23h30, un chiffre unique s’affiche sur le monument : 2036. Un nombre qui correspond à 2026 augmenté de la peine maximale de dix ans d’emprisonnement encourue en cas d’homicide routier. Un choc visuel, assumé, pensé pour s’inscrire dans un moment de très forte charge émotionnelle sans rompre avec l’esprit festif de la soirée.
« 2036. N’attendez pas 10 ans pour fêter votre prochain nouvel an. Ce soir pas d’alcool ou de drogues au volant. Prenez soin de vous et des autres »
Pour Stéphane Gaubert, directeur de création Havas Paris, l’arbitrage était clair : « Le soir du 31 est un soir de festivités. Cette activation n’a pas pour but de gâcher la fête mais d’être dans un moment de prévention avant la soirée. Sortir, aller au restaurant, ou partager un moment avec des amis dans un bar, est et doit rester un moment festif. En revanche, il est nécessaire de faire changer les comportements sur la route. » Et de rappeler que le contexte a changé : « La loi du 9 juillet 2025 rebat les cartes. Il est essentiel que tout le monde ait cette loi en tête. Aujourd’hui, les Uber, les taxis et les transports en commun sont là pour garantir cette liberté et la protection des uns des autres. »
Cette prise de parole s’inscrit en effet dans un cadre législatif récent. Depuis juillet 2025, la France reconnaît le délit autonome d’homicide routier, rompant avec la qualification d’homicide involontaire dans plusieurs circonstances aggravantes. Un changement sémantique et juridique que la communication contribue à ancrer dans l’opinion.
Stéphanie Prunier, partner Havas Paris, insiste sur cet effet de fond : « Le changement sémantique de cette nouvelle infraction a été immédiatement adopté par les médias. Mais le key point, c’est que les peines prononcées par les tribunaux sont passées en moyenne de 22 mois de prison ferme à cinq ans pour des faits similaires. C’est bien la communication qui a contribué à faire évoluer la jurisprudence. »
Président de l’association, Yannick Alléno rappelle le combat mené par les familles : « Cette loi, nous l’avons arrachée après trois ans de mobilisation. Prendre le volant alors que l’on n’est pas en état de conduire, c’est un choix qui coûte des vies. » Une parole qui trouve ici un écho particulier, au cœur d’un rituel collectif suivi par des millions de personnes.
Reste la question de la reproductibilité de ce type d’activation. Pour Stéphane Gaubert, la réponse est sans ambiguïté : « La rareté crée la surprise. La surprise crée la force. Ce genre de coup de communication doit rester un acte rare. Nous avons utilisé l’Arc de Triomphe car c’est le monument mis en avant le soir du Nouvel An. » Une contrainte budgétaire a aussi pesé : « Nous n’avions pas les moyens d’une campagne traditionnelle, mais nous voulions créer une image forte pour engendrer de la discussion autour de l’action de l’association. »
En investissant, le temps d’une nuit, le “plus grand média possible”, l’Association Antoine Alléno et ses partenaires posent ainsi une question plus large : comment, à l’avenir, inscrire durablement les messages de prévention dans des temps culturels partagés, sans en banaliser la portée, alors que les usages médiatiques et les attentes sociétales continuent de se transformer.
Fiche technique
| Annonceur | Association Antoine Alléno |
| Agence | Havas Paris |
| Directeur de la Création | Stéphane Gaubert |
| Conception | Louise Chabrier & Léa Thomas |
| Concepteur-rédacteur | Antoine Palle |
| Directeur Artistique | Albert Yvert |
| Directrice Exécutive | Sophie Schiari |
| Partner | Stéphanie Prunier |
| Directeur du Planning Stratégique | Romain Roux |
| Consultants RP | Naïri Khemtemourian & Rayan Hien |
| Directrice de production | Carine Petit |
| Directrice de la Communication et du Marketing | Béryl de Fayet |
| Cheffe de projets Awards | Elyse Douchin |
| Partenaire | Ville de Paris |
