Tout dans le dos... pour la bonne cause.
Et si les arbitres avaient eux aussi un numéro dans le dos ? C’est l’idée imaginée par La Poste et WINGS (BETC + Havas Paris) pour sensibiliser aux incivilités dont ils sont victimes.
Du 22 mai au 28 juin, lors de plusieurs grandes finales françaises de football, rugby, basketball et handball, les arbitres ont porté le numéro 84. Une première en France menée avec les fédérations des quatre disciplines.
Ce chiffre n’a pas été choisi au hasard : selon une étude Ipsos/BVA, 84 % des Français estiment que valoriser les arbitres, c’est protéger le sport.
Partenaire des arbitres depuis 19 ans, La Poste accompagne 58 000 d’entre eux. Avec cette opération, le groupe veut rappeler leur rôle à travers un message : « Sans respect pas de sport, sans arbitre pas de match ».
Le numéro a notamment été porté lors de la finale de la Coupe de France de football, des finales de la Coupe de France de handball, des finales de Betclic Elite (basketball masculin) et de la finale du Top 14 (rugby).
Pour donner davantage de visibilité au dispositif, l’agence média Blue449 l’a accompagné d’une campagne en DOOH autour des stades, sur les écrans et LED des enceintes sportives, dans les commentaires des matchs et sur les réseaux sociaux. L’Équipe, SportEasy et HugoDécrypte ont également participé au relais de l’opération.
« Pour parler de l’arbitrage, il n’y avait pas de meilleur endroit que les terrains », explique Jérôme Galinha, Executive Creative Director chez BETC. « Un numéro pour les arbitres, c’est un moment spécial, jamais vu, jamais fait. »
Depuis le 24 août, un film réalisé par WINGS prolonge l’initiative avec une campagne digitale diffusée jusqu’au 4 octobre, au moment de la reprise des activités sportives.
L’opération doit enfin se poursuivre lors des Journées nationales de l’arbitrage en octobre prochain. La Poste et les fédérations y présenteront de nouvelles actions contre les incivilités. Après avoir installé le 84 sur les terrains professionnels, l’objectif est désormais de porter le message jusque dans le sport amateur.
