Une absence lourde de conséquences.
L’association #MendorsPas et Havas Paris lancent la première campagne nationale de sensibilisation à la soumission chimique. Et pour parler d’une violence souvent invisible, l’agence a choisi de travailler avec une matière paradoxale : le silence.
Réalisé par Rebecca Zlotowski, le film met en scène plusieurs personnes face à une même question : « Est-ce que tu peux me raconter ce qu’il s’est passé ? » Avec un beau-père, un compagnon, un collègue ou un grand-père comme contexte, les réponses ne viennent pas. Les regards hésitent, les silences s’installent, jusqu’à un simple : « Je ne peux pas. » Puis le message apparaît : « Il y a des crimes que l’on ne peut pas raconter, parce qu’on ne s’en souvient pas. »
C’est là que la campagne trouve sa force créative : elle ne cherche pas à représenter l’agression, mais son absence. Pas de reconstitution, pas d’image choc. Le vide devient le récit.
Cette idée se prolonge en affichage avec huit portraits signés Alice Moitié. Des phrases volontairement incomplètes, comme « Pendant des années, j’ai été ____ par mon mari », sont interrompues par un ruban qui recouvre la bouche des personnes photographiées. Le mot existe, mais ne peut pas être prononcé.
Portée par Gisèle Pelicot, ambassadrice de la campagne, la prise de parole sera déployée en télévision, affichage, DOOH, presse, digital et réseaux sociaux du 28 septembre au 18 octobre. Le dispositif oriente également les personnes ayant un doute vers le CRAFS, spécialisé dans l’accompagnement des victimes.
Avec cette campagne, Havas Paris transforme donc une contrainte narrative en idée créative : quand les mots manquent, la publicité peut aussi faire parler le silence.
Fiche Technique
| ASSOCIATION #MENDORSPAS – STOP À LA SOUMISSION CHIMIQUE | |
| Présidente | Caroline Darian |
| Ambassadrice | Gisèle Pélicot |
| Secrétaire Général | Arnaud Godefroy |
| HAVAS PARIS | |
| Vice-Présidente | Arielle Schwab |
| Directeur de la création | Stéphane Gaubert |
| Directrice exécutive | Sophie Schiari |
| Directeurs de création | Ludovic Miège, Jordan Molina |
| Directeur artistique | Jordan Molina |
| Concepteur-rédacteur | Ludovic Miège |
| Directeur du planning stratégique | Romain Roux |
| Partner | Jeanne Bariller |
| Directrice Conseil | Léa Thomas |
| Consultante Sénior | Marine Lacroix |
| Consultante | Joséphine Legrand |
| PRODUCTION | |
| Réalisatrice | Rebecca Zlotowski |
| Photographe | Alice Moitié |
| Compositrice-interprète de la musique | Ysé |
| PROSE ON PIXEL | |
| Head of TV & Achat d’art | Benjamin Besnaïnou |
| Head of post-production | Ines Brianceau |
| Post-producer | Lina Poulet |
| Head of sound | Ivan Jovanovic |
| Superviseur musical | Adrien Alexandre |
| Réalisatrice ITW | Lily Rault |
| ICONOCLAST | |
| Executive Producer | Nathalie Le Caer |
| Head of Print Production | Ravo Adiba |
| Productrice | Domitille Laurens |
| DOP | Elodie Tahtane |
| Chef décorateur | Jan Houlevigue |
| Styliste | Benedicte Mouret |
| Monteur | Fred Olszak |
| Étalonneur | Arthur Paux |
| HAVAS MEDIA | |
| Senior Impact Manager | Caroline Teissedou |
| Senior Manager | Nathalie Charpigny |
| Head of OOH/DOOH | Isabel Pires |
| Senior Video Trader | Isabelle Soupeaux |
| Print Director | Pauline Wierzbicki |
| Chargé media | Jules Bonnet |
| PARTENAIRES ET PARTIES PRENANTES | |
| CRAFS – Fondatrice | Leila Chaouachi |
