Tout se joue ici.
Du 22 au 26 juin à Cannes, Barrière Casino détourne l’actualité des Cannes Lions dans une activation imaginée par Havas Paris. Déployée en affichage digital mobile, en DOOH et sur les écrans de ses établissements cannois, l’opération s’appuie sur la nouvelle signature du réseau de casino, « Tout se joue ici », pour transformer les moments forts du festival en invitations à prolonger la partie au casino.
L’idée est née d’une observation de terrain. Habituée des Cannes Lions, l’équipe d’Havas Paris a constaté que, malgré son emplacement au sein même du Palais des festivals et des congrès, le Casino Barrière peinait à s’imposer comme un lieu de rendez-vous.
“Cela fait plusieurs années que l’agence est présente aux Cannes Lions. En étant sur place chaque année, nous avons fait un constat assez simple : malgré sa localisation exceptionnelle (au sein même du Palais des festivals et des congrès), le Casino Barrière ne faisait jamais vraiment partie des lieux qui revenaient spontanément dans les agendas des festivaliers”, explique Étienne Renaux, directeur de création exécutif chez Havas Paris.
Pour l’agence, le potentiel était pourtant évident. Entre 12 000 et 15 000 professionnels du secteur se retrouvent chaque année sur la Croisette. Une audience particulièrement pertinente pour l’établissement cannois. “Nous avons donc vu dans cet événement une véritable opportunité business : celle d’intercepter ce public, de manière intelligente et complice, en lui parlant avec ses propres codes et en jouant sur la frustration ou l’euphorie provoquées par les Lions tout au long de la semaine.” L’objectif vise autant à générer du trafic qu’à installer la marque dans les conversations du festival.
La campagne repose sur un principe simple : rebondir sur le quotidien des festivaliers. Une shortlist, une récompense, une campagne dont tout le monde parle, une défaite difficile à encaisser ou une tendance deviennent des prétextes pour prendre la parole. Derrière cette mécanique se cache aussi une réflexion sur la saturation publicitaire qui caractérise les Cannes Lions. Selon Étienne Renaux, la semaine transforme la Croisette en un espace où chaque mètre carré devient un support potentiel de communication, jusqu’aux balcons des habitants, une campagne classique ayant donc peu de chance d’attirer l’attention.
“Nous avons donc imaginé un dispositif fortement contextualisé, capable de réagir en permanence à ce qui se passe pendant le festival. L’idée était de transformer l’actualité des Cannes Lions en matière créative et de créer des prises de parole qui donnent le sentiment d’avoir été pensées pour le moment précis où elles sont vues”, poursuit-il.
Pour alimenter cette réactivité, Havas Paris a constitué une équipe dédiée sur place composée de créatifs, producteurs et d’un réalisateur. Leur mission : observer la Croisette, identifier les conversations du moment et produire des contenus dans des délais très courts.
“Le dispositif nous permet de diffuser jusqu’à une quarantaine de messages différents par jour”, précise Étienne Renaux. Si certains contenus ont été anticipés à partir du programme du festival ou d’insights récurrents, une large place a volontairement été laissée à l’improvisation afin de rester connecté à l’actualité de l’événement.
Cette logique se traduit par un déploiement particulièrement mobile. Camion, vélos, hommes-sandwichs équipés d’écrans digitaux, digistreets, DOOH et écrans installés dans le Casino Barrière Le Croisette Cannes ainsi que dans les hôtels Barrière servent de relais à ces messages évolutifs. Le dispositif vise autant les professionnels présents pour les Cannes Lions que les habitants de la ville, confrontés à l’effervescence du festival quelques semaines seulement après celle du Festival de Cannes.
Fiche technique
| Directeur Général Marketing Groupe | Fabien Costa |
| Directeur Marketing Commercial & Communication | Romain Rogister |
| Directeur de la marque & communication | Corentin Voiry |
| Directeur des relations presse | Gabriel Zeitlin |
| Directeur de la Création | Stéphane Gaubert |
| Directeur de création exécutif | Etienne Renaux |
| Directeur Général Havas Commerce | David Mingeon |
| Directeur Associé | Alexandre Agoustenc |
| Planneuse stratégique | Lou Rocheteau |
| Directeur Artistique | Adrien Raderscheidt |
| Assistante Directrice Artistique | Laurane Pison |
| Concepteur-rédacteur senior | Jean-Romain Sparano |
| Concepteur-rédacteur | Antoine Palle |
| Consultante | Darina Olivier |
| Directrice de production | Fabienne Méric-Rougier |
