Entre deux swipes, allez voter les 15 et 22 mars.
Comme pour les européennes de 2024, happn a dernièrement appelé ses utilisateurs à « arrêter de crusher et aller voter » aux prochaines élections municipales. Pour cette campagne, qui implique une pause de scroll sur son application, happn s’est associé à l’ONG A Voté, qui sensibilise à l’importance de l’exercice de ce droit démocratique fondamental. Un geste faussement anti-commercial qu’il convient quand même de saluer.
Une première phase pré-municipales avait été déployée sur l’application happn dans 26 communes de France, sous la forme de messages et profils sponsorisés dans le fil des utilisateurs. Une seconde, au niveau national, s’est concentrée sur la procuration en particulier. Cette troisième et dernière phase incite au passage à l’acte pur et simple, avec des messages pushs, des écrans d’ouvertures, et des profils sponsorisés.
La campagne est d’autant plus importante que les utilisateurs d’happn présentent un taux d’abstention assez haut, d’après le sondage mené par l’application en janvier 2026 auprès de 1481 d’entre eux. Ainsi, seuls 56% des utilisateurs disent avoir l’intention d’aller voter les 15 et 22 mars prochain. Chez les 36 ans et plus en particulier, ils sont 64% (les 18-25 ans sont plus hésitants).
À propos de cette campagne, la directrice communication d’happn, Claire Rénier, a déclaré : « Le jour du vote est un moment clé. À l’occasion de cette dernière phase de campagne, nous voulions créer un déclic avec un message simple et impactant. En invitant à nouveau nos utilisateur·trice·s à se déconnecter de l’application pour aller voter, nous souhaitons replacer l’engagement collectif au cœur de leur quotidien en leur rappelant que quelques minutes suffisent pour participer à la vie démocratique. »
Et Clara Michielini, co-présidente d’A Voté, la rejoint sur ce point : « À l’approche des élections municipales, le défi est de transformer l’envie de démocratie qui est forte chez les jeunes en action, en vote. L’abstention n’est pas une fatalité. Avec happn, nous faisons un parallèle simple : comme on passe d’un crush en ligne à une rencontre, il faut passer de l’application à la vraie vie et à l’action citoyenne. »
Le sondage d’happn révèle cependant que la politique n’est pas toujours d’une grande importance dans les relations que les utilisateurs souhaitent nouer :
— Pour 47 %, que leur crush happn aille voter n’est que secondaire ;
— 48 % des 18-25 ans ne parlent politique avec leur crush qu’une fois la relation installée ;
— 41 % des utilisateurs disent pouvoir entamer une relation avec quelqu’un ayant des opinions politique différentes des leurs ;
— 30 % des 18-25 ans ne perçoivent pas ces divergences comme un frein durable.
Cette population jeune, et relativement peu politisée, est ainsi une cible de choix pour l’ONG A Voté. Ce partenariat est donc plus stratégique qu’il ne puisse paraître au premier abord.
