Des fans chauds bouillants ?
Pour annoncer la sortie de la saison 7 de Game of Thrones, HBO a réalisé un live Facebook hors-norme. Pendant près de 70 minutes, environ 160 000 fans ont répondu présents pour faire fondre un bloc de glace grâce à leurs commentaires : « FIRE » pour activer le lance-flammes et « DRACARYS » pour doubler les dégâts. Une manière ludique d’utiliser le live et d’inciter les fans à interagir sur la page officielle. Après un long moment de patience et des milliers de commentaires, le bloc finit par fondre et révéler la date de sortie de la saison 7.
Cependant l’activation a failli se solder par un échec, car le live fût interrompu 3 fois pour des raisons inconnues. L’activation trouve son originalité dans un insight bien connu des fans de séries : l’attente entre les saisons. Par ailleurs, l’idée du glaçon en live n’est pas nouvelle, citons par exemple le glaçon de Voyages-SNCF par Proximity BBDO. À (re)découvrir ici, avec beaucoup moins de budget, certes. Joe, si tu passes par là…
l’activation
le teaser de la saison 7
Crédits
- Annonceur : [tag]HBO[/tag]
- Pays : GLOBAL
- Publication/diffusion : MARS 2017
