Plus d’un an après la réouverture des cinémas en France, les salles obscures sont toujours en convalescence et la fréquentation est très loin des scores d’avant le Covid. La longue séparation entre les spectateurs et les salles de cinéma, au plus haut du pic de la pandémie, a eu pour effet d’accélérer la consommation des films à travers les plateformes de streaming. Mais entre écrans de smartphone, d’ordinateur, de tablette, ou encore de TV, les conditions de visionnage sont loin d’être toujours optimales … Et l’émotion pas toujours au rendez-vous.

C’est dans ce contexte que Les Cinémas Pathé Gaumont avaient lancé en mai 2021, la plateforme “Les grands films méritent de grands écrans” développée par l’agence Fred & Farid Paris … une véritable ode à la magie du cinéma sur grands écrans. Cette année la marque a souhaité reprendre la parole à l’occasion de la rentrée culturelle à travers une série de quatre spots : ces nouveaux films, qui reprennent tous les codes d’un écran de smartphone, sont diffusés exclusivement sur des écrans géants de cinéma pendant les bandes annonces. Dans la lignée du premier opus, les films signés Fred & Farid Paris mettent en scène ​ la réalité d’un visionnage de film sur un petit écran de mobile. Entre notifications, SMS, batterie faible, et même appels qui interrompent la diffusion… Regarder un film sur smartphone c’est prendre le risque d’être continuellement dérangé.

Les films de ce dispositif seront visibles au cinéma à partir du 14 septembre à l’occasion de la sortie du film Jack Mimoun. La saga se prolongera jusqu’à la sortie d’Avatar en décembre.