Paris, le 17 février 2025 – FRED & FARID Paris poursuit son expansion européenne avec GBFoods en orchestrant une campagne pour Mrs Cheng’s, marque historique qui a démocratisé la cuisine asiatique en Scandinavie depuis les années 1960.

Après avoir développé avec succès un territoire créatif d’inspiration manga pour Daisuki (France), Yatekomo et sa gamme Yarroz (Espagne), l’agence adapte sa saga pour les marchés suédois et flnlandais en rendant hommage à l’histoire authentique de Mrs Cheng’s. La campagne met en scène la véritable fondatrice de la marque, une immigrante chinoise devenue une icône culinaire en transformant sa petite cuisine de restaurant en une success-story industrielle.

Dans cette nouvelle adaptation du film publicitaire, le personnage de Mrs Cheng transmet son savoir-faire culinaire traditionnel à un jeune apprenti, perpétuant ainsi l’héritage de la marque. L’esthétique manga, plébiscitée lors des précédentes campagnes, vient moderniser ce récit authentique qui résonne particulièrement auprès des consommateurs nordiques.

« Cette campagne illustre parfaitement notre approche ‘glocale’ : nous créons des territoires de marque agiles qui peuvent s’adapter aux spécificités culturelles locales tout en maintenant une cohérence créative internationale »,explique Olivier Lefebvre, Président et Directeur de la Création de FRED & FARID Paris.

La campagne sera déployée simultanément en Suède et en Finlande à travers un dispositif média complet : télévision, plateformes digitales, affichage et DOOH.

Cette nouvelle collaboration renforce la position de FRED & FARID Paris comme partenaire stratégique de GBFoods dans sa conquête du marché européen. L’agence accompagne désormais le groupe sur quatre marques majeures : Daisuki en France, Yatekomo et sa gamme Yarroz en Espagne, et Mrs Cheng’s dans les pays nordiques.

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